• El aumento del salario mínimo en Colombia en 2024 generará costos laborales más altos, lo que podría restar competitividad al país, perjudicar las exportaciones y tener efectos negativos en las pequeñas empresas, lo que a su vez podría resultar en la destrucción de empleos formales.
• Un aumento del salario mínimo en términos reales del 1% produce una pérdida de empleos equivalente al 1%, lo que representa alrededor de 46 mil puestos de trabajo al año
• A pesar de los impactos negativos en la economía, los aumentos del salario mínimo pueden buscar el equilibrio fiscal, incentivar el consumo doméstico, mejorar la favorabilidad de los gobiernos y tener un efecto redistributivo del ingreso.

A finales del 2023 el gobierno nacional de Colombia decretó un aumento de 12% en el Salario Mínimo Mensual Legal Vigente (SMMLV) para 2024, el monto a pagar será de $1’300.000, por fuera de las demás prestaciones y gastos como las cotizaciones a salud y pensión, las primas, cesantías, contribuciones parafiscales, entre otras, que llevarían a los empleadores a un gasto mensual por trabajador con SMMLV cercano a los dos millones de pesos.

Fuente: Observatorio Laboral para la Educación / Elaboración: Sectorial

Reafirmándose así, la tendencia del país a ser una de las naciones con costos laborales más altos de la región, algo que le resta competitividad a la hora de atraer inversión extranjera, perjudica las exportaciones y tiene otros efectos negativos a nivel microeconómico, especialmente en las pequeñas y nuevas empresas que no pueden asumir los sobrecostos salariales, por lo que generan menos trabajo y destruyen empleos formales para reducir el impacto de estos costos en sus márgenes de ganancia.

De acuerdo con una investigación reciente coordinada por Luis Eduardo Arango y varios investigadores del Banco de la República, un aumento en términos reales del 1% en el salario mínimo produce una pérdida de empleos equivalente al 1%, lo que representa alrededor de 46 mil puestos de trabajo al año.

Del total de empleos perdidos, el 57 % se debería a empleos que podrían crearse, pero no lo hacen debido a la falta de capacidad de las empresas, mientras que el 43 % restante correspondería a trabajos que se dejarían de ofrecer o se destruirían para reducir costos, lo que incrementaría el desempleo y agravaría la informalidad laboral.

La misma investigación también señala otros efectos negativos del aumento del salario mínimo en términos reales, es decir, teniendo en cuenta el cambio en la inflación. Entre ellos se encuentra un aumento de la desigualdad, ya que, si bien mejoraría el ingreso de la mayoría de los hogares, aquellos más vulnerables serían más propensos a perder sus empleos y verse obligados a aceptar trabajos más precarios. Además, aumentaría la probabilidad de que los hogares caigan por debajo de la línea de la pobreza y provocaría incrementos en la inflación.

¿Por qué aumentar el salario mínimo si tiene tantos impactos negativos en la economía?

Los aumentos del salario mínimo buscan diversos objetivos, según información de la OIT, México ha buscado el favorecer su equilibrio fiscal con las alzas salariales, ya que estas tienen influencia en varias prestaciones de seguridad social. Por su parte, Brasil ha revalorizado su salario mínimo para incentivar el consumo doméstico. En muchas ocasiones el aumento del salario mínimo también es una estrategia política para mejorar la favorabilidad de los gobiernos.

Sin embargo, el argumento más usado para defender las alzas del salario mínimo es que estas provocan un efecto redistributivo del ingreso, sin embargo, la evidencia empírica, especialmente en economías poco desarrolladas con mercados laborales distorsionados parece contradecir tal suposición. (¿Es Necesario Fijar un Salario Mínimo?)

Tradicionalmente, el salario mínimo también se ha utilizado en los países que lo aplican como un mecanismo para proteger a los trabajadores de menores ingresos, especialmente durante crisis económicas y otras situaciones que puedan llevar a que muchas personas no tengan satisfechas sus necesidades básicas.

De hecho, según la Organización Internacional del Trabajo (OIT), las economías desarrolladas han optado por ajustar únicamente sus salarios mínimos año tras año en función de la inflación, con el fin de evitar la pérdida de poder adquisitivo en períodos de relativa estabilidad.

En las economías emergentes y los países subdesarrollados parece haber un delgado límite después del cual aumentar el salario mínimo resulta perjudicial, por un lado, es muy importante tener en cuenta la variación de los precios para impedir que la inflación creciente afecte a los empleados de bajos salarios, a la vez que el alza debe ser contenida para evitar problemas de ilusión monetaria que provoquen mayores aumentos en la inflación. (Alza en Combustibles, Salario Mínimo, Dólar y Ultraprocesados Mantendrán Inflación Alta en 2023 (Video y Podcast))

La productividad laboral también es otra variable sobre la que se debe tener cuidado, ya que aumentos del salario mínimo inferiores al crecimiento de la productividad generan menos consumo y por ende menos ventas, llevando a una disminución de la demanda agregada, según la OIT, los aumentos del salario mínimo serían un incentivo para generar mayor productividad, ya que cuando los trabajadores son más productivos las empresas pueden pagar mejores salarios sin afectar su rentabilidad.

Al respecto, la principal dificultad de las economías con mercados laborales poco desarrollados es que tienen bajos niveles de cualificación y uso tecnológico ineficiente, por lo que la productividad no crece adecuadamente, justificando alzas mínimas de los salarios.

Por otro lado, en estos países también se enfrentan dificultades para medir estos. En el caso de Colombia, por ejemplo, se ha planteado que la productividad debería medirse según el sector, debido a la disparidad que existe entre las actividades económicas. También se ha determinado que existen diferencias regionales en cuanto a la inflación, por lo que los aumentos del salario mínimo no serían una política efectiva.

Con el inicio de la temporada escolar en enero, Fenalco revela sobre los hábitos de gasto de las familias colombianas. Según una encuesta, el 43% de los padres que tienen hijos en instituciones educativas gastarán entre $300.000 y $500.000 en útiles escolares, mientras que el 22% planea gastar hasta $300.000. Además, un 19% tiene previsto destinar entre $500.000 y $700.000, y un 16% planea gastar más de $700.000.

Entre los artículos más adquiridos se encuentran lápices y bolígrafos (30%), cuadernos y libretas (27%), y uniformes o calzado (20%). A pesar de estos gastos, la encuesta revela que siete de cada diez padres no establecen un ahorro específico para la compra de útiles escolares. Un 35% realiza las compras cuando se necesitan, el 31% planifica con semanas de anticipación, el 28% prefiere hacerlo días antes y solo un 6% se prepara con meses de antelación.

El presidente de Fenalco, Jaime Alberto Cabal, destaca que los primeros informes del sector de papelerías y librerías, así como de ropa y calzado, muestran un aumento en las ventas en enero. Este aumento se atribuye a la disminución del precio del dólar y a la normalización de la logística y el abastecimiento desde China, lo que ha permitido a los comerciantes reducir significativamente los precios de cuadernos para el consumidor final.

En cuanto a los factores más importantes para los padres al realizar las compras, el precio lidera con un 38%, seguido de la calidad con un 34%. Las preferencias de los niños (20%) y las exigencias de la escuela (20%) también son consideraciones relevantes. En cuanto a la elección de lugares para comprar útiles, el 38% opta por papelerías y sitios especializados, el 21% prefiere ferias escolares, y el 17% elige los almacenes de cadena. En contraste, San Andresitos e Internet son las opciones menos preferidas.

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Colombia, desde el Banco de la República, tiene fijada una meta de inflación del 3%, en un rango del 2% al 4%; este nivel permite cumplir los objetivos de crecimiento económico del país sin afectar el costo de vida de las personas. Sin embargo, en 2021 la inflación fue del 5,62%, en 2022 del 13,1%, en 2023 del 9,28% y se estima que para 2024 sea de 6,2%. Incluso 2025 podría ser el quinto año sin cumplir la meta, con un 4%.

La dinámica económica global, moldeada por las decisiones fiscales y monetarias adoptadas por gobiernos para mitigar los efectos de la pandemia, ha llevado a un cambio significativo en la publicidad de acuerdo con la revista PYM. Dos lentes principales, el crecimiento empresarial y el gasto del consumidor, han sido determinantes en este cambio de paradigma.

El auge de la publicidad digital es innegable, representando el 69,4% de los ingresos publicitarios en 2023, según un estudio de GroupM LATAM, y se espera que alcance el 75,5% en 2028. Las grandes plataformas digitales como Google, Meta, Bytedance, Alibaba y Amazon han liderado este cambio, empleando inteligencia artificial y enfoques de autoservicio para aumentar los ingresos publicitarios a un ritmo del 25,4% anual compuesto de 2016 a 2022, superando el mercado total que creció al 9,3%.

La televisión lineal está en declive, marcando un punto de inflexión en la publicidad, donde un puñado de gigantes domina el crecimiento publicitario. La economía de esta industria refleja un nuevo orden mundial, donde grandes anunciantes y agencias representan una minoría de los ingresos de sus mayores socios.

Rubén Gómez, líder de GroupM LATAM, destaca la importancia de seguir el ritmo al que las nuevas empresas se incorporan a la economía y su acceso a fondos para invertir en crecimiento. El estudio prevé un crecimiento moderado de los ingresos publicitarios, respaldado por tendencias divergentes.

Aunque el segmento “no búsqueda, no venta al por menor” domina los ingresos digitales, se espera un aumento en startups respaldadas por inteligencia artificial en los próximos dos a cinco años. La publicidad seguirá siendo clave para captar usuarios y aumentar ingresos, pero se espera un impulso significativo después de que los tipos de interés retrocedan desde los máximos actuales.

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