El consumo de cigarrillos ilegales en Colombia alcanzó el 36,0 % del total nacional, marcando el nivel más alto registrado desde 2016. Este fenómeno representa una pérdida fiscal que superó el billón de pesos en 2024, recursos que dejan de financiar sectores como la salud, la educación y el deporte. En total, se estima que entre 2017 y 2024, el Estado ha perdido $5,3 billones por este flagelo, una cifra comparable a la mitad del presupuesto anual de Medellín.

De acuerdo con el portal Infobae, el “Estudio de Incidencia de Cigarrillos Ilegales 2024”, elaborado por Invamer para la Federación Nacional de Departamentos (FND), revela que el problema es más agudo en la Costa Caribe. La Guajira encabeza la lista con un 87,0 % de consumo ilegal, seguida por Cesar (81,0 %) y Magdalena (79,0 %). El análisis también destaca que, en las zonas rurales del país, el 51,0 % de los cigarrillos consumidos no cumplen con la legalidad.

Para mitigar este impacto, la FND, la Policía Fiscal y Aduanera (Polfa), Fenalco y otros actores han optado por reforzar la estrategia “Zonas de Comercio Legal” (ZCL). La iniciativa busca formar y reconocer a más de 1.000 tenderos como “Embajadores de la Legalidad”, promoviendo la venta de productos legales y la formalización en tiendas, panaderías y licoreras. La versión 2025 del programa capacitará a 738 nuevos tenderos de forma presencial y 337 antiguos de modo virtual en 11 ciudades del país.

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Colombia se ha posicionado como un referente mundial en construcción sostenible, gracias al impulso de la certificación EDGE (Excellence in Design for Greater Efficiencies) durante la última década. El liderazgo del país reside en su alto impacto social, ya que de las más de 325.000 viviendas que han obtenido esta certificación, el 72,0 % corresponde a Proyectos de Interés Social (VIS). La implementación garantiza para miles de familias ahorros significativos, estimados entre un 20,0 % y un 40,0 %, en las facturas de servicios públicos.

De acuerdo con La Nota Economía, el modelo ha permitido que Colombia capte el 19,0 % de la participación global del mercado EDGE. La certificación, desarrollada por la International Finance Corporation (IFC) y auditada en el país por SGS, certifica proyectos que logran ahorros medibles en energía, agua y la energía incorporada en los materiales. En total, el trabajo conjunto con CAMACOL suma 22 millones de metros cuadrados certificados, logrando evitar más de 224.000 toneladas de CO₂ y un ahorro de 19,9 millones de metros cúbicos de agua.

Hernando López, Gerente de Medio Ambiente de SGS, afirmó que esta transformación demuestra que la construcción sostenible “mejora la calidad de vida de miles de familias, optimiza el uso de los recursos naturales y aumenta la rentabilidad de los proyectos”.

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Un análisis de Bancolombia advirtió que los aumentos del salario mínimo que superen la suma de la inflación y la productividad podrían reactivar las presiones inflacionarias en Colombia. El estudio señala que el proceso de desinflación se encuentra estancado, con un nivel anual que cerró en septiembre en 5,2 %, siendo similar al de 2024. Según el informe, cada punto porcentual de incremento real del salario mínimo (por encima de inflación y productividad) eleva la inflación general en cerca de 0,06 puntos porcentuales.

De acuerdo con el Diario Occidente, que recoge el “Radar Bancolombia”, el aumento del 9,5 % en 2025 superó en 2,5 puntos la suma de inflación y productividad, lo que habría aportado 0,15 puntos porcentuales de presión inflacionaria adicional durante este año. El informe afirma que los aumentos reales sostenidos no generan bienestar permanente, sino que perpetúan las presiones sobre los precios. Lo anterior ocurre por tres canales: el aumento de costos en sectores como el comercio y restaurantes, la indexación de otras tarifas al salario y las expectativas inflacionarias.

El banco proyecta que la inflación cierre 2026 en 4,1 %, pero este escenario depende de la negociación salarial. Un aumento moderado (entre 6,1 % y 7,0 %) mantendría la inflación cerca de ese dato. Sin embargo, un incremento elevado (entre 10,1 % y 11,0 %) podría subir la inflación hasta 4,4 %, forzando al Banco de la República a mantener las tasas de interés altas por más tiempo. El informe concluye que la estabilidad de precios exige coherencia entre la política salarial y la monetaria.

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• La industria de influencers en Colombia supera los $COP 618.600 millones de pesos anuales, con más de 650.000 creadores de contenido activos.  
• Entre el 40% y 45% de las empresas destinan del 20% al 25% de su presupuesto digital a este canal.

A enero de 2025 se registraron 36,8 millones de identidades de usuario en redes sociales en Colombia, lo que facilita el alcance y la segmentación por nichos. El 61% de los consumidores colombianos consideran fiables las recomendaciones de los influencers, un factor que ha impulsado el comercio electrónico. Con estas cifras, el canal ya compite por presupuesto con formatos digitales tradicionales.

Por el lado de la inversión, se refleja confianza, se estima que entre el 40 % y 45 % de las empresas en el país destinan recursos para colaborar con creadores de contenido, asignando entre un 20 % y 25 % de su presupuesto digital a esto. Para las empresas, la lógica sobre este tipo de publicidad es muy buena, ya que combina alcance, contenidos nativos y posibilidades de medición de desempeño, ya sea con códigos de afiliación, cupones o enlaces con tracking.

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Cuánto producen los creadores: tarifas y rangos en 2025

Los precios varían dependiendo del tamaño de la audiencia, el engagement, la exclusividad y los derechos de uso. Para el 2025, las referencias del mercado sitúan a los nano creadores (1.000 – 10.000 seguidores) con tarifas por publicación que van desde 5 a 150 dólares en TikTok y 20 a 300 en (Instagram); los micro influencers (10.000 – 50.000 seguidores), cobrando entre 25 y 1.250 dólares en TikTok y 100 a 800 dólares en Instagram; los Macro influencers (500k – 1 millón de seguidores), desde 1250 a 2500 dólares; y los mega (Más de 1 millón de seguidores) por encima de los 2.500 dólares. Estas cifras sirven como punto de partida de negociaciones e incorporan tendencias de multiformato (reel + historia + live) y modelos mixtos de pago (fee + afiliación).

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¿Dónde está el gasto? Sectores y formatos.

El dinero se concentra en las categorías donde la recomendación y la demostración influyen. En 2025, la belleza y el cuidado personal continúan activos y apalancan ventas en canales digitales, seguidos por moda, alimentos y bebidas, salud y bienestar, y servicios financieros y plataformas digitales de streaming, ya que aprovechan formatos de prueba, tutorial y recomendación. El impulso de TikTok y los formatos cortos refuerzan un mix que combina reconocimiento de marca con desempeño y afiliaciones. El ecosistema se inclina hacia los nano y micro creadores, que son el 78 % del total en Instagram y el 82,6 % en TikTok.

Reglas y cumplimiento: el año de la formalización

El marco regulatorio se rige por la “Guía de buenas prácticas” de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), que exige a marcas y creadores identificar de manera clara y explícita cuándo un contenido es publicitario. En marzo se radicó en el Senado el Proyecto de Ley 394 de 2025, que busca regular y promover la actividad de creación de contenido: transparencia publicitaria, profesionalización y protección al consumidor, además de crear registros y fondos sectoriales. En paralelo, la Superintendencia de Industria y Comercio ratificó el 15 de abril de 2025 (Resolución 20777) una sanción por publicidad engañosa, recordando que la responsabilidad cobija también a marcas y agencias cuando no se identifica la pauta.

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Los hábitos alimenticios en Colombia están mostrando un giro hacia opciones percibidas como más saludables, según un análisis de Worldpanel by Numerator presentado en octubre de 2025, basado en más de 257.000 ocasiones de consumo, reveló que la “penetración de consumo semanal” de azúcar empacada (utilizada en bebidas como café o jugos) cayó del 70,0% al 78,0 % en los últimos dos años. En contraste, durante el mismo período, las ocasiones de consumo de frutas y verduras aumentaron un 15,0 %.

De acuerdo con el diario Portafolio, el mayor incremento se vio en las proteínas de origen animal (pollo, res, cerdo, atún y huevo), cuyo consumo creció un 19,0 % en los últimos dos años. A pesar de que las “opciones saludables” son una motivación para comer para el 22,0 % de las personas, el factor principal sigue siendo el sabor (54,0 %), seguido por la costumbre (41,0 %) y la disponibilidad (37,0 %). El informe también señala que, aunque las preparaciones caseras mantienen la preferencia, las comidas rápidas aumentaron sus ocasiones de consumo en un 30,0 % frente al año anterior.

El análisis también detalló el consumo de pan: 66 de cada 100 colombianos lo comen semanalmente, con una frecuencia de 3,3 veces. El 50,0 % del consumo de pan ocurre en el desayuno y el 33,0 % en la cena, siendo sus principales acompañamientos el huevo (24,0 %), el café con leche (21,0 %) y el chocolate caliente (18,0 %). En promedio, un colombiano come o bebe 3,7 veces al día, dedica 25 minutos a preparar alimentos y el 71,0 % de las ingestas se concentran en desayuno, almuerzo y cena.

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Durante el primer semestre de 2025, Colombia importó un total de 6.382.737 toneladas de cereales, leguminosas y soya, manteniendo una alta dependencia de los mercados externos para la demanda interna de granos. Del volumen total comprado por el país, los cereales representaron el 71,1 %, unas 4.795.926 toneladas(t), seguidos por la soya con un 23,1 % (1.475.163 t) y las leguminosas con el 1,8 % restante (111.648 t).

De acuerdo con El Nuevo Siglo, que cita un informe reciente de la Federación Nacional de Cultivadores de Cereales, Leguminosas y Soya (Fenalce), las compras se realizaron principalmente a países como Estados Unidos, Canadá y Argentina. En el desglose por productos, el maíz amarillo fue el cereal de mayor importación, con 3.446.262 toneladas, seguido por el trigo, con 998.328 toneladas. En cuanto a la soya, el producto más comprado fue la torta de soya (941.823 t), mientras que en leguminosas destacaron la lenteja (67.720 t) y la arveja (18.629 t).

El informe señala que las importaciones de maíz amarillo y cebada en sólo seis meses ya equivalen al 53,0 % y 41,0 %, respectivamente, del total importado en todo el 2024. Estos datos sugieren que, al finalizar el año, las cifras de importación podrían ser muy similares a las del año pasado. En el caso de las leguminosas, el comportamiento fue mixto: la arveja ya alcanzó el 78,0 % del total importado en 2024, pero el frijol apenas registra un 38,0 % de las compras del año anterior.

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Un proyecto de decreto del Ministerio de Hacienda, que podría firmarse este viernes 24 de octubre, busca aplicar una retención en la fuente del 1,5 % a los pagos realizados por la venta de bienes o servicios a través de billeteras digitales. La medida afectaría a sistemas como Nequi y Bre-B, el nuevo sistema de pagos inmediatos del Banco de la República, el cual fue diseñado precisamente para operar como un “Nequi público” sin costos en transacciones de bajo monto, buscando reemplazar el efectivo en comercios de barrio.

De acuerdo con La Silla Vacía, aunque la justificación oficial del decreto es “nivelar la cancha” con los pagos con tarjeta, que ya tienen retención, los expertos consultados por el medio señalan que la verdadera razón es “aumentar la caja del gobierno”. Francisco Gnecco, consultor en tecnología financiera, y Baudo Pineda, CEO de Refácil, advirtieron que esta retención impacta a los pequeños comerciantes. En un sector con márgenes de ganancia de entre 3,0 % y 7,0 %, una retención del 1,5 % reduciría casi a la mitad su utilidad diaria, convirtiéndose en un saldo a favor en la DIAN.

Expertos temen que esta medida desincentive la adopción de pagos digitales y promueva un regreso al efectivo. Advierten que la iniciativa obliga a las plataformas a desarrollar nuevos módulos de reporte, costos que podrían trasladarse al comercio. El caso recuerda lo sucedido en Brasil, donde un rumor de retención al sistema Pix provocó una caída del 22,0 % en su uso en pocas semanas. Según Gnecco, de aprobarse, la medida sería “hacerle daño a una de las mejores innovaciones que ha hecho el Estado colombiano en años”.

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La actividad económica mostró una notable resiliencia durante el primer semestre de 2025, impulsada en gran medida por el fenómeno del “front-loading”, que consiste en el adelanto estratégico de importaciones por parte de diversas empresas ante la expectativa de nuevos aranceles estadounidenses. Luego este efecto se desvaneció y el mundo crecerá este año al 2,3 %, para luego ubicarse en 2026 en 2,4 % y para 2027 al 2,6 %.

Para nuestra región las expectativas de crecimiento son muy “tibias”, se destaca Argentina que sale de recesión y Perú que es capaz de aislar los fenómenos políticos de los económicos y tiene auge en inversión privada, agro y minería.

En materia de inflación, los países con los mayores incrementos en costo de vida son Brasil y Colombia; el primero por encarecimiento de servicios públicos a través de nuevos impuestos, alto gasto estatal y la restricción a la competencia internacional; el segundo por mayores tarifas de servicios y fortaleza en la demanda interna.

Como Colombia y Brasil tienen los mayores niveles de inflación, a su vez cuentan con las mayores tasas de interés, superando el 9,25 % este año y el 7,5 % el próximo; lo que limita la inversión a través de crédito.

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Informes Sectoriales

Desde que Colombia reguló el mercado de juegos de azar en línea en 2017, convirtiéndose en uno de los primeros países de América Latina en hacerlo, el sector ha mostrado un crecimiento exponencial. La creación de un marco legal supervisado por Coljuegos generó un entorno seguro que impulsó la confianza de los usuarios, quienes ahora cuentan con decenas de operadores autorizados en lugar de recurrir a plataformas internacionales sin respaldo legal.

Según el portal 360 Radio, lo más destacable del modelo colombiano es que la ley establece que una parte significativa de los ingresos generados por esta industria se transfiere directamente al sistema de salud del país. De esta forma, cada apuesta realizada en plataformas legales contribuye a financiar programas de salud pública. Además del aporte fiscal, la formalización del sector ha generado cientos de puestos de trabajo calificado en áreas como desarrollo de software, ciberseguridad, análisis de datos y marketing digital.

El impacto de la industria también se ha sentido en otros sectores. Los patrocinios a equipos del fútbol profesional han inyectado grandes cantidades de recursos a los clubes locales, mejorando su infraestructura. Igualmente, la publicidad en medios digitales y tradicionales representa una nueva fuente de ingresos para el sector de la comunicación. El principal desafío a futuro para el sector será la adaptación de la regulación a nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, para mantener el éxito del modelo.

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El sector turístico en Colombia atraviesa un período de auge, con una proyección de 7,2 millones de visitantes extranjeros para el cierre de 2025, según la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato). Hasta agosto, el país ya había recibido 3.434.779 visitantes, según datos consolidados por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) y Migración Colombia. Durante 2024, este crecimiento le dejó unos US$ 10.082 millones en ingresos por transporte aéreo y viajes, de acuerdo con datos del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el turismo. Sin embargo, la situación también ha conllevado a un fenómeno de “overtourism” o sobresaturación, superando la capacidad de varios destinos a nivel social, económico y medioambiental.

De acuerdo con Valora Analitik, este exceso de visitantes afecta a múltiples regiones. Barichara (Santander) enfrenta crisis de agua y deterioro de su patrimonio. Destinos principales como Cartagena y Santa Marta sufren saturación en playas y centros históricos, con largas filas en sitios como el Parque Tayrona. En Medellín, el auge de nómadas digitales ha encarecido la vivienda, mientras que, en el Quindío, la presión se concentra en Salento y el Valle del Cocora.

Paula Cortés, presidenta de Anato, señaló que la solución no es limitar el turismo, sino planificar su ordenamiento y distribución. Propuso fortalecer la promoción de destinos alternativos, incentivar los viajes en temporada baja y regular el alojamiento.

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