El banano colombiano, una de las principales exportaciones agrícolas del país, enfrenta un nuevo desafío con la imposición de un arancel del 10,0% por parte de Estados Unidos. Sin embargo, la competitividad del sector se mantendrá, ya que sus principales competidores; Guatemala, Ecuador y Costa Rica, también tienen el mismo impuesto.

En 2024, Colombia exportó US$242,8 millones en banano a Estados Unidos, representando el 19,8% del total de exportaciones del sector bananero. Aunque el nuevo arancel podría aumentar los costos de exportación, no generaría una desventaja frente a otros proveedores internacionales.

La Asociación de Bananeros de Colombia (AUGURA) manifestó su preocupación por el impacto de esta medida en la estabilidad del sector. Ante este panorama, los productores han solicitado al Gobierno evaluar estrategias para mitigar los efectos del arancel, como la negociación de acuerdos comerciales o la implementación de incentivos para fortalecer la producción y competitividad del sector.

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Parados en el 2025 hemos sido testigos de cómo, en los últimos 5 años, se ha aumentado el costo de vivir en el planeta, un globo que se ha vuelto más conflictivo, con una emergencia climática explícita y que a nivel económico no la hemos pasado bien. Con esto en mente, ¿cómo lucirán los negocios al 2030?

Para el Foro Económico Mundial, con base en un análisis de 1.043 compañías alrededor de 55 países y pertenecientes a 22 sectores; los focos empresariales estarán en la ampliación del acceso digital, trabajar en medio de incertidumbre económica, tener un mayor esfuerzo e inversión para combatir el cambio climático, enfrentar los problemas de las sociedades, repensar el trabajo ante el envejecimiento y la disminución de población en edad de trabajar y convivir con la fragmentación de los países.

Cuando aterrizas esa fragmentación de países en los sectores, encuentras que aquellos con alta dependencia a las cadenas de suministro como la industria automotriz y la minería, tendrán a las restricciones en el comercio como su principal motor de transformación; mientras que aquellos sectores con menor exposición a la logística global, como la educación serán menos vulnerables. Las implicaciones se extienden desde las estrategias en los negocios individuales hasta la cooperación multilateral.

Ahora, de estos focos empresariales, la prioridad está en el acceso digital, donde en la actualidad llegamos a un promedio de 162 robots por cada 10.000 trabajadores y el 86 % de las empresas estará aplicando inteligencia artificial y tecnologías de procesamiento de información que permitan a trabajadores no calificados ser calificados y empleados calificados resuelvan cada vez problemas más complejos.

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Índice de Riesgo Sectorial

Entre enero y noviembre de 2024, las exportaciones de servicios de publicidad, estudios de mercadeo y encuestas de opinión pública del país ascendieron a $366,8 millones de dólares. Esta cifra representó un crecimiento del 48,7% con respecto al mismo periodo de 2023.

Los servicios integrales de publicidad representaron el 33,3% de las exportaciones totales del sector y tuvieron un crecimiento del 36,2% frente al periodo enero-noviembre de 2023. Por su parte, la exportación de otros servicios de publicidad tuvieron una participación del 31,3% y un crecimiento anual del 24,2%. El subsector de servicios de marketing directo o publicidad por correo electrónico direccionado fue el tercero de mayor importancia, con una participación del 17,6%. Este fue el rubro de mayor dinamismo entre enero y noviembre de 2024, con un incremento anual del 639,3%.

En contraste, el subsector de servicios de venta de espacio o tiempo publicitario en Internet (excepto a comisión) fue el único que cayó, pasando de $4,4 millones de dólares a noviembre de 2023 a $1,3 millones en el mismo periodo de 2024.

Las exportaciones hacia Estados Unidos, que es el principal destino de las ventas externas del sector, tuvieron un incremento anual del 15,4% entre enero y noviembre de 2024. Entre tanto, las exportaciones hacia China tuvieron un alza del 1.456,6%. El mayor aumento en la dinámica de las ventas externas del sector se registró hacia Polonia, que pasó de $25 mil dólares entre enero y noviembre de 2023 a superar los $7,0 millones. Otros aumentos notorios en las exportaciones se registraron hacia México (45,2%) y Costa Rica (41,4%).

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Colombia avanza en la producción de hidrógeno verde con proyectos estratégicos en Medellín y Cartagena, consolidando su papel en el mercado global de energías renovables. La apuesta del país busca no solo abastecer la demanda interna, sino también generar oportunidades de exportación, especialmente hacia Europa.

Según La FM, entre las iniciativas más destacadas se encuentra Hevolución, una planta de 2,3 megavatios en Medellín destinada a producir amoníaco verde para la industria de fertilizantes. En Cartagena, Ecopetrol desarrolla un proyecto de 5 megavatios en su refinería, el cual ya cuenta con decisión de inversión final.

La Asociación de Hidrógeno Colombia reportó que actualmente hay 36 proyectos en diferentes etapas de desarrollo. Mientras algunos buscan fortalecer la industria local con la producción de amoníaco y metanol, otros, principalmente en el Caribe y La Guajira, están orientados a la exportación. Se estima que el país podría alcanzar una capacidad de producción de 20 gigavatios.

Para consolidar el crecimiento de este sector, expertos señalan la necesidad de regulaciones ambientales más claras y el desarrollo acelerado de energías renovables, dado que el 60,0% del costo del hidrógeno proviene de la energía utilizada en los electrolizadores. Además, se plantea mejorar los incentivos tributarios para impulsar la producción y aumentar la demanda de este recurso clave en la transición energética.

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Los ingresos totales nominales del sector publicitario se han mantenido al alza desde 2021 y han superado los valores registrados antes de la pandemia del Covid-19. Por su parte, el empleo en el sector ha mostrado una tendencia a la baja y, de hecho, no ha logrado recuperar sus niveles prepandemia.

La inversión en publicidad digital cerró el 2024 con un crecimiento del 6,1% respecto a 2023 y un valor superior a los $2,8 billones, particularmente los formatos con influenciadores y en redes sociales registraron variaciones del 57,1% y el 13,3%, respectivamente.

En el comercio internacional, a noviembre de 2024, las exportaciones del sector ascendieron a $366,8 millones de dólares y tuvieron un aumento anual del 48,7%, mientras que las importaciones crecieron en 11,2% y llegaron a $202,4 millones de dólares.

El Banco de la República decidió mantener estable la tasa de interés en 9,50 % por segundo mes consecutivo, con el objetivo de consolidar la reducción de la inflación y respaldar la recuperación económica del país. La decisión responde a las expectativas del mercado, que preveía una postura cautelosa ante los recientes indicadores macroeconómicos.

Según Valora Analitik, la Junta Directiva del Emisor destacó que, si bien la inflación ha mostrado señales de desaceleración, aún existen riesgos derivados de factores externos y del comportamiento del consumo interno. En este sentido, la entidad continuará evaluando la evolución de los precios y el impacto de su política monetaria antes de considerar nuevos ajustes.

El Banco de la República también revisó al alza su pronóstico de crecimiento económico para 2025, pasando de 2,6% a 2,8%. Este ajuste se basa en el buen desempeño de la demanda interna durante el primer trimestre del año, impulsado por el consumo privado y la inversión. Mantener la tasa en su nivel actual busca equilibrar el control de la inflación con la estabilidad del crecimiento, en un contexto de recuperación progresiva.

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Colombia, gracias a sus condiciones climáticas favorables y su infraestructura en expansión, se consolida como un actor clave en este escenario.

Según La FM, los departamentos de Antioquia, Risaralda y Valle del Cauca lideran la producción y comercialización del aguacate Hass en el país. En 2024, Antioquia exportó USD 118,1 millones, seguido de Risaralda con USD 88,7 millones y Valle del Cauca con más de USD 50,5 millones. Este crecimiento responde a la mejora en la logística de exportación y al creciente interés de inversionistas en el sector.

El auge del aguacate Hass está impulsado por la tendencia global hacia una alimentación más saludable, especialmente en economías emergentes como Colombia. Sin embargo, su alta demanda también plantea desafíos como la expansión de cultivos extensivos, que han generado preocupaciones por deforestación y sostenibilidad ambiental. Adicionalmente, factores como la inflación podrían afectar la rentabilidad del mercado en el futuro.

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En Colombia, la labor de 74.000 recicladores de oficio ha cobrado mayor relevancia en la economía circular, permitiendo la recuperación de cerca de 2,3 millones de toneladas de residuos y reduciendo el impacto ambiental. Su trabajo es clave en la reutilización de materiales como papel, cartón, vidrio y plástico, disminuyendo la dependencia de nuevos recursos y fomentando prácticas sostenibles.

Según El Nuevo Siglo, estos trabajadores desempeñan un papel fundamental en la gestión de residuos, promoviendo el aprovechamiento eficiente de los desechos en diversas regiones como Medellín y Santa Marta. Además del beneficio ambiental, su labor contribuye a la reducción de costos de producción en diferentes industrias y al impulso de la sostenibilidad empresarial.

A pesar de su impacto positivo, los recicladores enfrentan desafíos como la falta de reconocimiento formal, condiciones laborales precarias y la necesidad de mayor apoyo institucional. Para fortalecer su actividad, se han implementado programas de capacitación, acceso a infraestructura adecuada y políticas que buscan su inclusión en el sistema de gestión de residuos del país.

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Un buen desarrollo de la marca personal permite potenciar todos los aspectos de una empresa, generando un valor agregado

La marca personal es el proceso de definir y promocionar la identidad y el valor único de un individuo. Se construye a partir de experiencias, habilidades y valores que diferencian a una persona en su entorno profesional. En un mundo en constante cambio y altamente globalizado, comprender la importancia de la marca personal en el ámbito empresarial es fundamental. No basta con destacar habilidades y experiencia profesional; la marca personal debe contar una historia que resalte los valores, la actitud y el compromiso de la persona con su trabajo. Además, debe manifestarse tanto en el entorno digital como en interacciones presenciales, garantizando coherencia y credibilidad.

Casos de éxito en marca personal y empresarial

Empresas como Google, Salesforce y Microsoft han demostrado cómo potenciar la marca personal de sus empleados puede traducirse en éxito organizacional. Estas compañías no solo promueven la autonomía y el liderazgo, sino que incentivan activamente el desarrollo de la identidad profesional dentro de su ecosistema empresarial.

Un ejemplo destacado es Microsoft, donde Satya Nadella, su CEO, impulsó una cultura de marca personal entre los líderes de la empresa. Bajo su dirección, Microsoft evolucionó de una compañía tradicional a una organización dinámica e innovadora. A través de su marca personal, los líderes de la empresa no solo representan a Microsoft, sino que también generan confianza y cercanía con clientes y empleados.

Otro caso emblemático es Apple, donde Steve Jobs vinculó su marca personal con la identidad de la empresa. Su imagen de innovador visionario, centrado en el diseño y la simplicidad, se convirtió en sinónimo de Apple. Estrategias clave como una visión clara, el control de la narrativa y la autenticidad fueron fundamentales en su impacto.

En la actualidad, Elon Musk es un ejemplo de cómo una marca personal puede influir en múltiples industrias. Su presencia en redes sociales y su enfoque en la disrupción tecnológica han convertido su imagen en un referente de innovación futurista, vinculada a empresas como SpaceX, Tesla y Neuralink.

Errores en la construcción de una marca personal

Si bien una marca personal bien desarrollada puede ser una ventaja, gestionarla de manera inadecuada puede tener consecuencias negativas. Un caso relevante es el de Dolce & Gabbana, cuya imagen se vio afectada tras un fallido video promocional en China. Percibido como insensible hacia la cultura local, el anuncio generó un rechazo masivo y una caída del 20,0% en sus ventas en Asia.

Entre los errores más comunes al construir una marca personal se encuentran:

• Falta de autenticidad
• Desconocimiento del público objetivo
• Comunicación ineficaz con la audiencia
• Uso inapropiado de redes sociales
• Contenido de baja calidad
• Desaprovechamiento del networking

Adaptabilidad y evolución: claves para una marca personal sólida

Descuidar la actualización del contenido o la interacción con la audiencia puede volver obsoleta una imagen profesional. Escuchar y responder a la comunidad no solo fortalece la marca, sino que también fomenta la lealtad y el compromiso. Evitar errores y enfocarse en la autenticidad y la adaptabilidad son pasos clave para construir una marca personal exitosa y duradera. En un entorno donde la imagen y la credibilidad son fundamentales, invertir en una marca personal bien estructurada puede marcar la diferencia entre destacar o pasar desapercibido.

La infraestructura de data centers en Colombia sigue en expansión, impulsada por la digitalización de los negocios y la ampliación de la fibra óptica. Estas instalaciones no solo almacenan información, sino que también procesan grandes volúmenes de datos en tiempo real, facilitando operaciones en sectores como el comercio electrónico, la banca y la educación virtual.

Según América Retail, los data centers en el país han alcanzado estándares internacionales en seguridad, eficiencia y sostenibilidad, convirtiéndose en una opción estratégica para empresas que buscan optimizar tiempos de respuesta y mejorar la experiencia del usuario. Aunque tradicionalmente muchas corporaciones alojaban sus servidores en el extranjero, las instalaciones locales han ganado relevancia gracias a sus ventajas competitivas.

El auge de la inteligencia artificial (IA) ha incrementado la demanda energética de los data centers. Mientras que un rack estándar consume alrededor de 10 kilovatios (kW), la integración de IA puede elevar este consumo hasta 140 kW por rack, lo que significa un crecimiento del 1.300 %. Sin embargo, en respuesta a los desafíos ambientales, algunas de estas infraestructuras ya operan con un 100,0% de energía limpia, reduciendo significativamente su huella de carbono. Iniciativas como la implementación de iluminación LED y el uso de fuentes renovables reflejan el compromiso del sector con la sostenibilidad y la eficiencia energética.

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