En enero de 2025, el impuesto al consumo de alimentos ultraprocesados alcanzó el 20,0%. Esta medida, tomada en el marco de una estrategia de salud pública para desincentivar el consumo de productos perjudiciales, ha comenzado a generar efectos negativos en el sector de bebidas, especialmente en categorías como gaseosas y néctares.

El aumento de los precios de las bebidas debido a este impuesto ha afectado principalmente a las familias más vulnerables, que ya enfrentan los efectos de la inflación y la desaceleración económica. Para muchas de estas familias, las bebidas más caras se han vuelto menos accesibles, lo que está impulsando a los consumidores a priorizar opciones más asequibles, aunque no necesariamente más saludables.

Para las empresas, especialmente las más pequeñas, este impuesto representa un desafío, ya que deben absorber los costos adicionales o modificar su oferta para mantenerse competitivas. A pesar de que el gobierno persigue una estrategia de salud pública, el impacto en las ventas es evidente, y se espera que el mercado de bebidas no alcohólicas experimente una caída en el volumen de ventas en los próximos meses, ya que los consumidores ajustan sus hábitos de compra en respuesta a los mayores costos.

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A continuación, presentamos los hechos más relevantes que ocurrieron en diciembre en Colombia y el mundo:

Colombia enfrenta déficit de gas natural no visto en décadas: Por primera vez en 45 años, Colombia comenzó a importar gas natural debido a la disminución de sus reservas y la falta de incentivos para la exploración de nuevos pozos. Según el Gestor del Mercado de Gas Natural, se prevé un déficit del 8,2% en 2025, que podría aumentar al 20,6% en 2026 sin soluciones estructurales. Esta dependencia externa pone en riesgo la soberanía energética y elevaría los costos para los hogares, ya que la logística de importación triplica los egresos de producción local. Además, la importación incrementará las emisiones de gases de efecto invernadero, exacerbando los desafíos ambientales.

Congreso hundió reforma tributaria de 12 billones: El Congreso de Colombia hundió la reforma tributaria del gobierno de Gustavo Petro, diseñada para recaudar 12 billones de pesos y cubrir el déficit presupuestal de 2025. La decisión afecta el presupuesto de inversión en 26 sectores y 86 entidades, según Planeación Nacional. La reforma fue rechazada por partidos opositores e independientes, argumentando su impacto negativo en la economía.

Déficit fiscal afecta subsidios para vivienda social:  El Gobierno de Colombia suspendió nuevas postulaciones al programa Mi Casa Ya, clave para facilitar la compra de viviendas de interés social (VIS) y prioritario (VIP). La decisión, anunciada por Fonvivienda, responde a la crítica situación fiscal del país. La medida afecta a miles de familias y al sector constructor, que ya enfrentó una caída del 45% en la venta de viviendas en 2023, siendo las VIS las más afectadas. Aunque los subsidios ya asignados se mantendrán, la falta de liquidez estatal, con recursos en su nivel más bajo en 20 años, genera incertidumbre. El Gobierno plantea replantear su política de vivienda, en medio de críticas por parte de la oposición.

Ministerio de Salud anunció un aumento insuficiente de recursos para la salud: El Ministerio de Salud anunció un incremento del 5,36% en la Unidad de Pago por Capitación (UPC) para 2025, mediante la resolución 2718. Este ajuste, basado en el Índice de Precios al Consumidor (IPC) de noviembre, está significativamente por debajo de las expectativas del sector, que estimaban un aumento superior al 16%. La UPC, elemento clave del sistema de salud, determina los recursos que las EPS reciben por afiliado para cubrir servicios médicos, medicamentos y tratamientos. La medida perpetúa los déficits acumulados y no corrige la desfinanciación estructural del sistema.

Siria derrocó a Al Assad tras 13 años de guerra civil: las fuerzas rebeldes sirias derrocaron al régimen de Bashar al Assad, tomando control de Damasco el 8 de diciembre de 2024. Miles celebraron en la Plaza Omeya, marcando el fin de más de dos décadas de gobierno autoritario. Al Assad abandonó el país tras negociaciones con Rusia, su principal aliado, que le concedió asilo. La caída se produjo tras una ofensiva liderada por el grupo radical Hayat Tahrir al Sham (HTS), consolidado en Idlib y Alepo. La guerra dejó más de 500.000 muertos y desplazó a 12 millones de personas.

Trump amenazó con exigir control del Canal de Panamá: Donald Trump, quien asumirá la presidencia de Estados Unidos el 20 de enero, ha intensificado sus comentarios sobre el Canal de Panamá. Amenazó con exigir el control del canal si no se reducen los costos, argumentando que la neutralidad de esta vía estratégica es un asunto de seguridad nacional, especialmente frente a la creciente influencia de China, el segundo mayor usuario del canal. Estas declaraciones, alineadas con su visión de “Estados Unidos primero”, buscan reforzar la posición económica y militar del país, aunque Panamá ha reafirmado su soberanía sobre el canal. Este enfoque también resalta las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China bajo el liderazgo de Trump.

Otros hechos importantes que tuvieron lugar en octubre:

• El salario mínimo para 2025 aumentó 9,5% y quedará en $1’423.500
• Renunció Ricardo Bonilla al ministerio de Hacienda en medio de las investigaciones por el escándalo de presunta corrupción.
• Audifarma fue admitida ante la Supersociedades para iniciar proceso de reorganización.
• Grupo Argos y Grupo Sura suscribieron un convenio para comenzar con el desenroque accionario.
• Corea del Sur emitió por primera vez una orden de arresto contra un expresidente destituido.

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• Protagonistas de agosto de 2024: Acuerdo sobre inversiones forzosas y se aprueba venta de la participación de EPM en Tigo-Une
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• Protagonistas de junio de 2024: Aprobación de la reforma pensional y hundimiento de la reforma educativa en Colombia
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• Protagonistas de enero de 2024: 952 municipios en alerta por incendios, inicio de los nuevos mandatarios en las regiones y Colombia pierde sede de los juegos Panamericanos

La estrategia de marketing se refiere al plan de acción que una empresa implementa para promover y vender productos o servicios. Este plan incluye la identificación del público objetivo, la creación de mensajes persuasivos y la selección de los canales de comunicación más adecuados para alcanzar a dicho público.

Los elementos clave de cualquier estrategia de marketing son:

• Identificación del público objetivo: Determinar quiénes son los consumidores potenciales permite personalizar las campañas para resonar mejor con sus necesidades y preferencias.
• Propuesta de valor clara: Definir qué hace único al producto o servicio y por qué los consumidores deberían preferirlo sobre la competencia.
• Selección de canales adecuados: Elegir los medios más efectivos para alcanzar al público objetivo, ya sean digitales o tradicionales.

Entender el mercado implica estudiar las tendencias actuales, las expectativas de los consumidores y las actividades de la competencia. Conocer al público objetivo, por otro lado, requiere una segmentación efectiva que pueda identificar grupos específicos dentro del mercado más amplio, permitiendo así un enfoque más dirigido y personalizado.

Es de tener presente que el marketing digital se ha convertido en una herramienta crucial para las empresas contemporáneas. Permite acceder a un público más amplio y diversificado, adaptar mensajes de manera eficiente y medir con precisión el impacto de las campañas.

Los elementos clave de cualquier estrategia de marketing digital son:

• Contenido de alta calidad: El contenido sigue siendo el rey en la era digital. Un contenido relevante y de valor agregado no solo atrae a la audiencia, sino que también fomenta la interacción y la fidelidad hacia la marca.
  • La implementación de hardware de alta calidad, incluyendo cámaras (como la Sony A6100 o Nikon D3500), micrófonos, iluminación, escenografía, computadoras de alto rendimiento para la edición del contenido, etc. es fundamental para crear una producción que se destaque y provoque un impacto en los espectadores.
  • Complementar el hardware con software y programas avanzados como Adobe Premiere, Final Cut Pro o DaVinci Resolve permite aprovechar al máximo el material grabado y darle un acabado profesional al contenido.
  • Asegurarse de que quienes manejan el hardware y el software tengan una capacitación adecuada para utilizarlos eficientemente garantiza resultados de alta calidad y evita contratiempos en la producción.
• Estrategias en redes sociales: Las plataformas sociales son esenciales para conectar con el público. Implementar estrategias que fomenten la participación y compartan contenido valioso puede amplificar significativamente el alcance de una marca.
• Optimización para motores de búsqueda (SEO): Mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda es fundamental para dirigir tráfico cualificado hacia los sitios web de las empresas.
• Influencer marketing: Colaborar con personas influyentes puede aumentar la credibilidad y extender el alcance de la marca dentro de nichos específicos del mercado.

En el contexto del marketing digital, la capacidad de analizar y rastrear el rendimiento es fundamental para optimizar las estrategias y asegurar su eficacia. La utilización de herramientas analíticas avanzadas permite a las empresas comprender mejor el comportamiento de los usuarios, la efectividad de las campañas y el retorno de la inversión (ROI).

El Consejo de Exportación de Lácteos de Estados Unidos (Usdec) ha manifestado inquietudes sobre la investigación que adelanta el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (Mincit) respecto a presuntas subvenciones a las importaciones de leche en polvo provenientes de Estados Unidos. Según el gremio, el proceso no garantiza transparencia ni acceso suficiente al expediente público, lo que afecta los derechos de defensa de las partes involucradas.

De acuerdo con el diario Portafolio, la investigación comenzó con la Resolución 192 del 3 de julio de 2024 y llevó a la imposición de un arancel provisional del 4,86% sobre estas importaciones en septiembre de ese mismo año. Esta medida estará vigente hasta el 16 de enero de 2025. Sin embargo, Usdec ha señalado que las prácticas empleadas contradicen la Ley 1437 de 2011, los compromisos del Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos y las normas de la Organización Mundial del Comercio.

Además, el cierre anticipado de la etapa probatoria el 13 de diciembre de 2024, originalmente programada hasta el 30 de enero de 2025, ha dificultado la defensa de los exportadores. Usdec enfatizó la necesidad de actualizar integralmente el expediente público para garantizar un proceso justo y transparente, como exige la normativa colombiana.

Finalmente, el Consejo reiteró su compromiso con la industria colombiana y expresó su disposición para trabajar en iniciativas conjuntas relacionadas con la promoción del consumo de lácteos y la sostenibilidad.

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