Se estima que en los próximos años la energía solar y eólica tendrá más capacidad que las plantas de combustible fósil. Las fuentes renovables cubrirán el 80% del crecimiento de la demanda mundial de electricidad hasta 2030. Para 2025 las energías limpias superarán al carbón como principal medio de producción de electricidad. A través del siguiente video analizamos el comportamiento de la demanda y generación de energía mundial por tipo de fuente, su tendencia para las próximas décadas y los retos de inversión y expansión en el cambio de la matriz energética.

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La revista Forbes publicó el ranking de los futbolistas que tuvieron más ganancias en 2020. Messi y Cristiano Ronaldo, los dos astros de los últimos años del balompié, comandan la lista como los jugadores mejor pagados. A continuación, presentamos los diez jugadores con mayores ingresos durante este año, las entradas están conformadas por lo que perciben del club y los diferentes patrocinios con las marcas por concepto de publicidad.

Durante los últimos años, los hábitos del consumidor han cambiado, especialmente entre la población más joven, con tendencias orientadas al consumo consciente y responsable. Los consumidores le otorgan cada vez más importancia a los aspectos éticos y sostenibles a la hora de comprar y toman decisiones de consumo movidos por estos aspectos. De esta forma, la ética y la sostenibilidad toman mayor relevancia dentro de las decisiones de consumo, lo cual corresponde a un asunto generacional, según diversos analistas, ya que esta tendencia es más común en la población entre los 25 y 30 años.

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El surgimiento del nuevo tipo de consumidor que está más consciente de sus actos de compra y tiene unos valores diferentes, al preocuparse por sus acciones en el mercado, es más común en los países desarrollados. Según Newholm y Shaw, en el Estudio del Consumidor Ético, “los consumidores responsables se preocupan por diversos elementos, entre los cuales se encuentra la procedencia del producto, su producción, su manufactura, los regímenes opresivos, los derechos humanos, las relaciones laborales, el desarrollo armamentista de los países, el uso experimental de animales y las donaciones políticas”.

Por este motivo, la procedencia de productos o servicios se vuelve relevante y es importante saber si provienen de producciones no sostenibles, así como los efectos de los productos sobre el medio ambiente y las condiciones en que laboran las personas. Este tipo de conducta o comportamiento del consumidor lleva a que no solo se tome en cuenta el beneficio que les pueda brindar el producto o servicio, sino también el origen y los efectos directos o indirectos que pueden tener. (Estilo de Vida y Economía, Incidencia en los Hábitos de Consumo de los Colombianos)

El consumo responsable (Hendarwan, 2002) empieza a surgir con los denominados consumidores verdes, en una etapa temprana de los años sesenta y en los movimientos medioambientales de la época. En la actualidad, estas prácticas de consumo están cobrando mayor relevancia, no solo entre los consumidores con preocupaciones medioambientales, sino también en los consumidores éticos, que tienen en cuenta aspectos relativos a la moral en sus decisiones de compra, conceptos que han dado surgimiento al CSR (Consumo Socialmente Responsable), en el que, además de lo ya mencionado, se evalúan aspectos como la responsabilidad social de las empresas y su contexto socioeconómico y cultural en las decisiones de compra .

Estos conceptos se consolidan en la literatura y varios autores dan sus definiciones, como Roberts (1996) y Webster (1975), quienes aseveran que “el consumidor tiene en cuenta las consecuencias públicas de su consumo privado e intenta usar su poder de compra para lograr el cambio social”, haciendo referencia al cuestionamiento que realizan los consumidores sobre sus actos de compra, dadas las preocupaciones que se tienen actualmente frente al cambio climático. (Cisnes Verdes: No Tenemos una Reserva Federal que Nos Pueda Salvar ante una Crisis Climática)

De acuerdo con un análisis de Smurfit Kappa, en el cual observan la relación entre consumo consciente y sostenibilidad, el consumo consciente incrementa la necesidad de las compañías de integrar la sostenibilidad en sus operaciones comerciales, ya que con las nuevas generaciones de consumidores está creciendo la demanda de estos productos.

Una aplicación o app es un software informático diseñado para ser instalado en teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles. Este mercado se ha diversificado tanto que es posible encontrar alternativas para un sinnúmero de tareas y actividades de ocio, y se proyecta que en 2021 el tamaño mundial de aplicaciones alcance los 6.3 billones de dólares. A continuación, presentamos el listado de las aplicaciones, excluyendo juegos, que tuvieron una mayor cantidad de descargas a nivel mundial en septiembre de 2020. (¿Las Personas Necesitan Protegerse de TikTok?)

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Economistas estiman que el próximo año la economía colombiana registrará crecimiento, pero no igualará al 2019.

La economía colombiana tocó piso en abril del 2020, para ese momento el decrecimiento fue del 20.6%.

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La crisis del gran aislamiento, como ha sido llamada por el Fondo Monetario Internacional la actual situación por la que atraviesa el planeta, a causa de la pandemia del Covid-19, ha dejado profundos decrecimientos en las economías mundiales.

A pesar de que, en los últimos 60 años, la humanidad ha atravesado por diferentes crisis económicas y financieras, solo en dos oportunidades el PIB mundial se ha visto seriamente golpeado. La primera vez en 2008, debido al llamado crash financiero hipotecario originado en Estados Unidos; y actualmente por cuenta de la pandemia, que dejaría a la economía global con un decrecimiento de entre el 3% y el 5%, un efecto entre dos a tres veces superior al experimentado hace 12 años (Ejemplo de Planes que Tuvieron Éxito para Sacar a Países de Crisis Económicas, Caso Corea del Sur (Video y Podcast)).

Al contrastar la misma situación en Colombia, se evidencia que incluso en el 2008 (Desregulación = Crisis Financiera. Lo Ocurrido en 2008) no hubo decrecimiento económico, y el último registro que se tiene de una caída considerable es de 1998, producto de la crisis hipotecaria en la que se vio sumergido el país. Sin embargo, la crisis del gran aislamiento dejaría a la economía nacional con un decrecimiento que ronda el 7% para 2020, y un estimando de crecimiento del 4% para el 2021.

Alejandro Escobar, gerente de Sectorial, asegura que “esto va a significar que todavía no estaremos llegando a los niveles del 2019, por lo que la recuperación económica se va a dar hacia el 2022, año electoral que presentará unas dinámicas económicas propias de este tipo de periodos. Un reto adicional”.

Según estimaciones de Sectorial, la economía colombiana tocó piso en abril del 2020, cuando presentó un decrecimiento del 20.6%. No obstante, los últimos datos de crecimiento, registrados en agosto, evidencian que la tasa de decrecimiento fue del 10,6%, un dato que, si bien es alarmante, a la vez muestra cómo paulatinamente los sectores que han ido reabriendo, se han reacomodado, incluso haciendo nuevas contrataciones de personal. Aunque a causa de la pandemia Colombia perdió cinco millones de empleos, en los últimos tres meses ha recuperado 1.3 millones de puestos de trabajo (Relación Desempleo e Insolvencia Empresarial en Colombia (Video y Podcast)).

Impacto regional

La pandemia ha tenido en el 2020 unas consecuencias particulares tanto en las regiones como en los sectores. Entre los que se han visto más golpeados están los relacionados con las compras discrecionales, es decir, aquellas que no están relacionadas con el día a día de las personas, por ejemplo, textil y confección, cosméticos y entretenimiento. Por el contrario, los sectores relacionados con bienes básicos o aquellos que han ayudado a la aceleración de la digitalización de empresas y consumidores han sido los más beneficiados.

Desde el punto de vista de los principales departamentos del país, el comportamiento de los sectores ha sido el siguiente, de acuerdo con los analistas de Sectorial (Estimación Impacto Económico de la Crisis en los Departamentos de Colombia (Video y Podcast)):

Siete departamentos concentran el 75% del PIB Colombiano (Cundinamarca, Antioquia, Valle del Cauca, Santander, Atlántico, Meta y Bolívar). Solo Bogotá representa el (26%) de la economía, Antioquia (14,7%) y Valle del Cauca (9,9%), estos tres departamentos tuvieron un crecimiento del 3,5% en 2019.
En Bogotá, las actividades financieras y de seguros mostraron el mayor crecimiento entre 2018 y 2019, con un 5,9%. En contraste, la actividad que menos creció fue la construcción, contrayéndose a una tasa del 8,8%.

En Antioquia, el sector financiero y asegurador y el comercial mostraron las mayores tasas de crecimiento: 5,7% y 5,6%, respectivamente. Por su parte, la construcción y la explotación de minas se redujeron en 0,7% y 0,2%, cada uno.

La economía de Meta fue la de mayor crecimiento en el grupo de los departamentos con mayor participación el PIB (4,8%). Los sectores de más crecimiento fueron minería (6,2%) y construcción (4,5%). El sector de menor crecimiento fue el sector agropecuario (0,8%).

Córdoba también se encuentra en aceleración económica, creciendo un 4,6% entre 2018 y 2019. Como en Meta, el sector minero fue el de mayor crecimiento, con una tasa del 32,3%, mientras que el sector de información y comunicaciones fue el de menor crecimiento (0,6%).

En Casanare y Norte de Santander, las actividades financieras y de seguros tuvieron el mayor crecimiento 4,9% y 5,1%, respectivamente. Por su parte, la explotación de minas y canteras fue la de menor crecimiento en estos departamentos: en Casanare se mantuvo estable y en Norte de Santander se contrajo en 13,4%.

En Arauca, el sector minero creció al 12,1%, siendo este el sector con mayor expansión. Este sector representa el 38,4% de la economía departamental. En contraste, las actividades de información y comunicaciones crecieron apenas al 0,3%, siendo así el sector con menor crecimiento.

En Chocó, como en los otros departamentos de este grupo, la explotación minera fue la actividad de mayor crecimiento, expandiéndose al 10,7%. La construcción, por su parte, presentó la mayor caída, con una tasa de crecimiento de -8,1%.

Desde Sectorial se proyecta que los departamentos que cerrarán el 2020 con una mayor afectación del PIB son: San Andrés, Casanare, Meta, La Guajira, Atlántico, Cesar, Santander, Boyacá, Bolívar y Antioquia.

En 2019, la totalidad de los departamentos de Colombia registraron tasas favorables de crecimiento, siendo Bogotá, Antioquia, Valle del Cauca y Santander las zonas con mayor contribución en la dinámica, representando el 67% del PIB del país. Estos resultados cambiaron ostensiblemente con la llegada de la pandemia, estimando una caída del 6,7% para 2020, donde Bogotá y Antioquia reflejarán perdidas acumuladas por COP$ 22 billones y San Andrés será la región más afectada. A través del siguiente video analizamos la evolución de dinámica departamento desde 2019, los impactos en empleabilidad en 2020 (Colombia Registra su Mayor Desempleo, Análisis por Sectores y Regiones (Vídeo)) y la participación que tendrán las regiones del país en la pérdida nacional.

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Un análisis de la columnista del Financial Times, Rana Foroohar, publicado por el diario británico The Guardian, considera que las grandes empresas de tecnología están utilizando su poder de lobby para evadir la regulación, como lo han hecho los bancos, vendiéndole la idea a la sociedad de que son un tipo de compañías de características excepciones y que merecen reglas de juego diferentes a las demás actividades productivas. Al tiempo, su crecimiento financiero y expansión se han hecho difíciles de controlar.

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En adición a lo anterior, este tipo de corporaciones han recibido grandes cantidades de recursos y presentan niveles altos de endeudamiento, sustentados en bienes intangibles, como la propiedad intelectual y las marcas, lo cual desequilibra la relación con los bienes tangibles que sustentan la economía real. Según el libro de Capitalism Without Capital “la economía digital tiene una tendencia a crear superestrellas, ya que el software y los servicios de Internet son tan escalables y disfrutan de los efectos de red (…) pero también parecen reducir la inversión en toda la economía en su conjunto”.

Así mismo, una rápida evolución de los niveles de endeudamiento también suele ser un precursor de una recesión y, en el análisis del comportamiento de las grandes compañías del segmento tecnológico presentado en el Financial Times, se argumenta que una porción de esta deuda parece inestable, lo que lleva a pensar que estas actividades se podrían salir de control y dar origen a una próxima recesión. (Las App Móviles con Mayor Cantidad de Usuarios sin Tener en Cuenta Redes Sociales (Infografía))

El elemento tradicional que detona la caída es el aumento de las tasas de interés, que deja ver quienes están en capacidad de asumir sus obligaciones y quienes se rezagan, llevándose por delante a los inversionistas y generando un efecto de expansión o contagio en las economías. De acuerdo con la columnista, “las empresas de tecnología bajan los precios de muchas cosas, y la deflación relacionada con la tecnología es una gran parte de lo que ha mantenido las tasas de interés tan bajas durante tanto tiempo; no solo ha limitado los precios, sino también los salarios. El hecho de que las tasas de interés sean tan bajas, en parte gracias a esa deflación impulsada por la tecnología, significa que los bancos centrales tendrán mucho menos espacio para navegar a través de cualquier crisis futura”.

Sin embargo, pese a este análisis, grandes inversionistas, como Warren Buffett, manifiestan que desearían tener más acciones en compañías como Apple, reflejando confianza en el futuro de este segmento. ¿Se estará cayendo en la paradoja de 2008, cuando se consideraba que las corporaciones financieras eran “demasiado grandes para quebrar"?

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Los dueños de una empresa esperan que los recursos que invirtieron en ella les generen un retorno superior al que obtendrían llevando su capital a otro tipo de negocio. Este comportamiento es medido a través del indicador ROE (retorno sobre patrimonio), ya que relaciona la utilidad generada por la empresa con respecto al patrimonio invertido por sus accionistas. En 2019, el siguiente, fue el comportamiento del ROE promedio de las empresas que conforman los diferentes sectores económicos de Colombia.

Para una consulta más detallada sobre cada uno de los sectores y sus principales indicadores económicos y financieros, descargar los informes sectoriales.

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La matriz Ansoff es una herramienta de marketing creada por Igor Ansoff en 1957. Ansoff fue gurú del marketing en Estados Unidos y su conocimiento en el área lo llevó a buscar cómo ayudar a las empresas a encontrar oportunidades de crecimiento enfocadas en los productos que ofrecen y los mercados donde se desenvuelven. (Metodologías para la Identificación de Estrategias de Innovación)

Ansoff explicaba que todos los negocios giran en torno a dos variables o dimensiones: personas y productos, y que estas dos dimensiones conducen a otras que son nuevas o existentes, es decir, se puede tener nuevos clientes o clientes existentes o se pueden elaborar nuevos productos o mejorar productos existentes, aplicándose una estrategia diferente para cada uno.

La matriz Ansoff está compuesta por dos parámetros, el de mercado y el de productos, y cada uno considera dos variables, como se muestra en el siguiente recuadro:

En el cuadrante superior izquierdo se contemplan los mercados y los productos existentes. Para este punto, según indica Ansoff, se deben seguir estrategias de penetración de mercado con el fin de obtener mayores ventas y ganar clientes a la competencia, ampliando el mercado. Esta estrategia se considera la menos riesgosa, porque se trabaja en el mismo producto y mercado.

En el cuadrante superior derecho se contemplan productos nuevos, en un mercado existente, por lo que la matriz sugiere implementar estrategias de desarrollo de nuevos productos o diferenciación de estos.

En la parte inferior izquierda se encuentran los mercados nuevos y productos existentes, por lo que los lineamientos están orientados a estrategias de desarrollo de mercados o segmentación. Aquí los productos actuales van orientados a venderse a nuevos usuarios, segmentos o canales de venta.

Finalmente, en el cuadrante inferior derecho están los productos y mercados nuevos, por lo que la matriz sugiere encaminarse a unas estrategias de diversificación. Esta estrategia es de las más costosas, ya que apunta a crecer en el negocio tanto a nivel de mercado, como el lanzamiento de nuevos productos, por lo que se requiere una mayor inversión e implica mayor riesgo.

A partir de esta matriz se resalta que no siempre es adecuado seguir la misma estrategia, puesto que cada situación representa oportunidades diferentes y las estrategias deben estar alineadas con esas oportunidades.

Estar evaluando los objetivos y estrategias es clave para impulsar los negocios, debido a que el mercado está evolucionando constantemente y con él los consumidores. Las empresas deben estar dispuestas a cambiar junto con el entorno y adaptarse a él para prevalecer en el tiempo. (Estrategias entre Empresas y Celebridades, Pasar de la Publicidad a Convertirse en Socios (Video y Podcast))

Sin embargo, las metodologías y estrategias usadas en el marketing que han funcionado a lo largo de la historia siguen estando vigentes y ayudan a impulsar los negocios. Es por esto que la Matriz Ansoff ofrece la posibilidad de evaluar las áreas de marketing que se ven enfrentadas a varios dilemas cuando estudian sus productos y ayuda a responder varias preguntas, como: ¿aún son vigentes? ¿se deben cambiar los productos? ¿se pueden conseguir más clientes?, ¿es posible llegar a nuevos mercados? Y si es así ¿qué estrategia usar en cada caso? (La Neurociencia Aplicada al Marketing)

Este modelo de marketing sigue vigente y es usada por muchas compañías para evaluar sus objetivos y definir la mejor estrategia, debido a que ayuda a ver todas las direcciones en las que puede avanzar la compañía, por lo que la Matriz Ansoff se convirtió en una herramienta de toma de decisiones muy útil en búsqueda del crecimiento empresarial. 

Fuente imagen: by Jacob Lund from Noun Project

La Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD) realizó una encuesta entre consumidores de Brasil, China, Alemania, Italia, Corea del Sur, Rusia, Sudáfrica, Suiza y Turquía sobre dinámicas asociadas al comercio electrónico. En este sondeo se encontró que casi la mitad de los encuestados aumentaron sus compras online, el 58% indicó usar más la red como entretenimiento y 51% como medio de información. Por segmentos los mayores incrementos en el número de compras se presentaron en cosméticos y productos de aseo.

De acuerdo con el diario El Heraldo, el informe indica que “donde el número de las compras aumentó en mayor medida, por encima del 50 %, fue en cosméticos y productos de cuidado personal, entretenimiento digital, alimentos y bebidas, moda y accesorios, fármacos y libros”. Sin embargo, pese a estos buenos resultados, el gasto en todos los sectores descendió, y muy especialmente cayeron las compras asociadas al turismo. La aparente contradicción en el sondeo, donde aumenta el consumo pero cae el gasto, estaría explicada por el hecho de que el 62% de los consumidores manifestó haber aplazado compras grandes.