• La industria de influencers en Colombia supera los $COP 618.600 millones de pesos anuales, con más de 650.000 creadores de contenido activos.  
• Entre el 40% y 45% de las empresas destinan del 20% al 25% de su presupuesto digital a este canal.

A enero de 2025 se registraron 36,8 millones de identidades de usuario en redes sociales en Colombia, lo que facilita el alcance y la segmentación por nichos. El 61% de los consumidores colombianos consideran fiables las recomendaciones de los influencers, un factor que ha impulsado el comercio electrónico. Con estas cifras, el canal ya compite por presupuesto con formatos digitales tradicionales.

Por el lado de la inversión, se refleja confianza, se estima que entre el 40 % y 45 % de las empresas en el país destinan recursos para colaborar con creadores de contenido, asignando entre un 20 % y 25 % de su presupuesto digital a esto. Para las empresas, la lógica sobre este tipo de publicidad es muy buena, ya que combina alcance, contenidos nativos y posibilidades de medición de desempeño, ya sea con códigos de afiliación, cupones o enlaces con tracking.

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Cuánto producen los creadores: tarifas y rangos en 2025

Los precios varían dependiendo del tamaño de la audiencia, el engagement, la exclusividad y los derechos de uso. Para el 2025, las referencias del mercado sitúan a los nano creadores (1.000 – 10.000 seguidores) con tarifas por publicación que van desde 5 a 150 dólares en TikTok y 20 a 300 en (Instagram); los micro influencers (10.000 – 50.000 seguidores), cobrando entre 25 y 1.250 dólares en TikTok y 100 a 800 dólares en Instagram; los Macro influencers (500k – 1 millón de seguidores), desde 1250 a 2500 dólares; y los mega (Más de 1 millón de seguidores) por encima de los 2.500 dólares. Estas cifras sirven como punto de partida de negociaciones e incorporan tendencias de multiformato (reel + historia + live) y modelos mixtos de pago (fee + afiliación).

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¿Dónde está el gasto? Sectores y formatos.

El dinero se concentra en las categorías donde la recomendación y la demostración influyen. En 2025, la belleza y el cuidado personal continúan activos y apalancan ventas en canales digitales, seguidos por moda, alimentos y bebidas, salud y bienestar, y servicios financieros y plataformas digitales de streaming, ya que aprovechan formatos de prueba, tutorial y recomendación. El impulso de TikTok y los formatos cortos refuerzan un mix que combina reconocimiento de marca con desempeño y afiliaciones. El ecosistema se inclina hacia los nano y micro creadores, que son el 78 % del total en Instagram y el 82,6 % en TikTok.

Reglas y cumplimiento: el año de la formalización

El marco regulatorio se rige por la “Guía de buenas prácticas” de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), que exige a marcas y creadores identificar de manera clara y explícita cuándo un contenido es publicitario. En marzo se radicó en el Senado el Proyecto de Ley 394 de 2025, que busca regular y promover la actividad de creación de contenido: transparencia publicitaria, profesionalización y protección al consumidor, además de crear registros y fondos sectoriales. En paralelo, la Superintendencia de Industria y Comercio ratificó el 15 de abril de 2025 (Resolución 20777) una sanción por publicidad engañosa, recordando que la responsabilidad cobija también a marcas y agencias cuando no se identifica la pauta.

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Los hábitos alimenticios en Colombia están mostrando un giro hacia opciones percibidas como más saludables, según un análisis de Worldpanel by Numerator presentado en octubre de 2025, basado en más de 257.000 ocasiones de consumo, reveló que la “penetración de consumo semanal” de azúcar empacada (utilizada en bebidas como café o jugos) cayó del 70,0% al 78,0 % en los últimos dos años. En contraste, durante el mismo período, las ocasiones de consumo de frutas y verduras aumentaron un 15,0 %.

De acuerdo con el diario Portafolio, el mayor incremento se vio en las proteínas de origen animal (pollo, res, cerdo, atún y huevo), cuyo consumo creció un 19,0 % en los últimos dos años. A pesar de que las “opciones saludables” son una motivación para comer para el 22,0 % de las personas, el factor principal sigue siendo el sabor (54,0 %), seguido por la costumbre (41,0 %) y la disponibilidad (37,0 %). El informe también señala que, aunque las preparaciones caseras mantienen la preferencia, las comidas rápidas aumentaron sus ocasiones de consumo en un 30,0 % frente al año anterior.

El análisis también detalló el consumo de pan: 66 de cada 100 colombianos lo comen semanalmente, con una frecuencia de 3,3 veces. El 50,0 % del consumo de pan ocurre en el desayuno y el 33,0 % en la cena, siendo sus principales acompañamientos el huevo (24,0 %), el café con leche (21,0 %) y el chocolate caliente (18,0 %). En promedio, un colombiano come o bebe 3,7 veces al día, dedica 25 minutos a preparar alimentos y el 71,0 % de las ingestas se concentran en desayuno, almuerzo y cena.

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Durante el primer semestre de 2025, Colombia importó un total de 6.382.737 toneladas de cereales, leguminosas y soya, manteniendo una alta dependencia de los mercados externos para la demanda interna de granos. Del volumen total comprado por el país, los cereales representaron el 71,1 %, unas 4.795.926 toneladas(t), seguidos por la soya con un 23,1 % (1.475.163 t) y las leguminosas con el 1,8 % restante (111.648 t).

De acuerdo con El Nuevo Siglo, que cita un informe reciente de la Federación Nacional de Cultivadores de Cereales, Leguminosas y Soya (Fenalce), las compras se realizaron principalmente a países como Estados Unidos, Canadá y Argentina. En el desglose por productos, el maíz amarillo fue el cereal de mayor importación, con 3.446.262 toneladas, seguido por el trigo, con 998.328 toneladas. En cuanto a la soya, el producto más comprado fue la torta de soya (941.823 t), mientras que en leguminosas destacaron la lenteja (67.720 t) y la arveja (18.629 t).

El informe señala que las importaciones de maíz amarillo y cebada en sólo seis meses ya equivalen al 53,0 % y 41,0 %, respectivamente, del total importado en todo el 2024. Estos datos sugieren que, al finalizar el año, las cifras de importación podrían ser muy similares a las del año pasado. En el caso de las leguminosas, el comportamiento fue mixto: la arveja ya alcanzó el 78,0 % del total importado en 2024, pero el frijol apenas registra un 38,0 % de las compras del año anterior.

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Un proyecto de decreto del Ministerio de Hacienda, que podría firmarse este viernes 24 de octubre, busca aplicar una retención en la fuente del 1,5 % a los pagos realizados por la venta de bienes o servicios a través de billeteras digitales. La medida afectaría a sistemas como Nequi y Bre-B, el nuevo sistema de pagos inmediatos del Banco de la República, el cual fue diseñado precisamente para operar como un “Nequi público” sin costos en transacciones de bajo monto, buscando reemplazar el efectivo en comercios de barrio.

De acuerdo con La Silla Vacía, aunque la justificación oficial del decreto es “nivelar la cancha” con los pagos con tarjeta, que ya tienen retención, los expertos consultados por el medio señalan que la verdadera razón es “aumentar la caja del gobierno”. Francisco Gnecco, consultor en tecnología financiera, y Baudo Pineda, CEO de Refácil, advirtieron que esta retención impacta a los pequeños comerciantes. En un sector con márgenes de ganancia de entre 3,0 % y 7,0 %, una retención del 1,5 % reduciría casi a la mitad su utilidad diaria, convirtiéndose en un saldo a favor en la DIAN.

Expertos temen que esta medida desincentive la adopción de pagos digitales y promueva un regreso al efectivo. Advierten que la iniciativa obliga a las plataformas a desarrollar nuevos módulos de reporte, costos que podrían trasladarse al comercio. El caso recuerda lo sucedido en Brasil, donde un rumor de retención al sistema Pix provocó una caída del 22,0 % en su uso en pocas semanas. Según Gnecco, de aprobarse, la medida sería “hacerle daño a una de las mejores innovaciones que ha hecho el Estado colombiano en años”.

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La actividad económica mostró una notable resiliencia durante el primer semestre de 2025, impulsada en gran medida por el fenómeno del “front-loading”, que consiste en el adelanto estratégico de importaciones por parte de diversas empresas ante la expectativa de nuevos aranceles estadounidenses. Luego este efecto se desvaneció y el mundo crecerá este año al 2,3 %, para luego ubicarse en 2026 en 2,4 % y para 2027 al 2,6 %.

Para nuestra región las expectativas de crecimiento son muy “tibias”, se destaca Argentina que sale de recesión y Perú que es capaz de aislar los fenómenos políticos de los económicos y tiene auge en inversión privada, agro y minería.

En materia de inflación, los países con los mayores incrementos en costo de vida son Brasil y Colombia; el primero por encarecimiento de servicios públicos a través de nuevos impuestos, alto gasto estatal y la restricción a la competencia internacional; el segundo por mayores tarifas de servicios y fortaleza en la demanda interna.

Como Colombia y Brasil tienen los mayores niveles de inflación, a su vez cuentan con las mayores tasas de interés, superando el 9,25 % este año y el 7,5 % el próximo; lo que limita la inversión a través de crédito.

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Informes Sectoriales

Desde que Colombia reguló el mercado de juegos de azar en línea en 2017, convirtiéndose en uno de los primeros países de América Latina en hacerlo, el sector ha mostrado un crecimiento exponencial. La creación de un marco legal supervisado por Coljuegos generó un entorno seguro que impulsó la confianza de los usuarios, quienes ahora cuentan con decenas de operadores autorizados en lugar de recurrir a plataformas internacionales sin respaldo legal.

Según el portal 360 Radio, lo más destacable del modelo colombiano es que la ley establece que una parte significativa de los ingresos generados por esta industria se transfiere directamente al sistema de salud del país. De esta forma, cada apuesta realizada en plataformas legales contribuye a financiar programas de salud pública. Además del aporte fiscal, la formalización del sector ha generado cientos de puestos de trabajo calificado en áreas como desarrollo de software, ciberseguridad, análisis de datos y marketing digital.

El impacto de la industria también se ha sentido en otros sectores. Los patrocinios a equipos del fútbol profesional han inyectado grandes cantidades de recursos a los clubes locales, mejorando su infraestructura. Igualmente, la publicidad en medios digitales y tradicionales representa una nueva fuente de ingresos para el sector de la comunicación. El principal desafío a futuro para el sector será la adaptación de la regulación a nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, para mantener el éxito del modelo.

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El sector turístico en Colombia atraviesa un período de auge, con una proyección de 7,2 millones de visitantes extranjeros para el cierre de 2025, según la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato). Hasta agosto, el país ya había recibido 3.434.779 visitantes, según datos consolidados por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) y Migración Colombia. Durante 2024, este crecimiento le dejó unos US$ 10.082 millones en ingresos por transporte aéreo y viajes, de acuerdo con datos del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el turismo. Sin embargo, la situación también ha conllevado a un fenómeno de “overtourism” o sobresaturación, superando la capacidad de varios destinos a nivel social, económico y medioambiental.

De acuerdo con Valora Analitik, este exceso de visitantes afecta a múltiples regiones. Barichara (Santander) enfrenta crisis de agua y deterioro de su patrimonio. Destinos principales como Cartagena y Santa Marta sufren saturación en playas y centros históricos, con largas filas en sitios como el Parque Tayrona. En Medellín, el auge de nómadas digitales ha encarecido la vivienda, mientras que, en el Quindío, la presión se concentra en Salento y el Valle del Cocora.

Paula Cortés, presidenta de Anato, señaló que la solución no es limitar el turismo, sino planificar su ordenamiento y distribución. Propuso fortalecer la promoción de destinos alternativos, incentivar los viajes en temporada baja y regular el alojamiento.

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El mercado cárnico en Colombia ha mostrado trayectorias opuestas en la segunda mitad del año. Entre junio y la primera quincena de octubre de 2025, el precio del kilo de carne de res acumuló un incremento del 9,1 %, mientras que el kilo de carne de cerdo registró una caída del 5,0 %. Esta alza ha posicionado a la res como uno de los alimentos que más ha impulsado el costo de vida, según el último reporte del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE).

De acuerdo con El Cronista, el kilo de carne de res pasó de un promedio de $10.308 en junio a costar $943 más en el periodo analizado, con un alza particularmente fuerte del 6,8 % en octubre. Óscar Cubillos, director de Planeación de Fedegán, explicó que si el precio sigue subiendo, es probable que el consumo se desacelere. Sin embargo, aclaró que los precios dependen más de las dinámicas del mercado que del apetito local, ya que las exportaciones de ganado apenas representan el 13,0 % del sacrificio nacional.

El incremento también se reflejó en los principales cortes de res. Según el Sistema de Información de Precios (Sipsa) del DANE, entre junio y octubre, la cadera aumentó 4,3 %, el lomo fino un 3,3 % y la bola de pierna un 5,1 %. Aunque el consumo per cápita de ambas carnes ha crecido en el último año (a 17,4 kilos de res y 14,7 kilos de cerdo), la intermediación, la informalidad en la distribución, el abigeato y la falta de tecnología también influyen en el precio final al consumidor.

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• En Colombia se forman 390.000 hogares urbanos al año, pero solo se construyen cerca de 220.000 viviendas, profundizando la brecha habitacional.
• La informalidad laboral y la baja educación financiera limitan el acceso al crédito hipotecario y dificultan el cierre financiero de las familias.
• Entidades como el FNA y las cajas de compensación promueven productos verdes, programas de ahorro y soluciones flexibles que impulsan la inclusión y la eficiencia en la construcción.

Durante la apertura del foro “Infraestructura y Vivienda” de ANIF, Gabriela Bonilla, directora de estudios de Camacol, señaló que en Colombia se forman anualmente alrededor de 390.000 hogares urbanos, mientras que la capacidad del sector para proveer soluciones formales de vivienda no logra cubrir esa demanda. Este desbalance impulsa el crecimiento de la vivienda informal y la reacomodación en hogares ya existentes, profundizando el déficit habitacional.

Frente a este contexto, Federico Suárez, vicepresidente inmobiliario de Bancolombia, advirtió que el país enfrenta dos grandes desafíos estructurales: un déficit habitacional no solo cuantitativo sino también de calidad, y la pérdida de accesibilidad, dado que los precios de la vivienda han crecido a mayor ritmo que los ingresos de los hogares. En sus palabras, “en el mejor de los casos se construyen cerca de 220.000 viviendas al año, cifra insuficiente frente a la demanda”.

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Acceso al crédito: informalidad, educación financiera y nuevas soluciones

Para el sistema financiero, el acceso a crédito hipotecario continúa siendo una de las principales limitaciones para la reactivación del sector. Suárez destacó tres factores clave:

• La alta informalidad laboral, que dificulta a los bancos construir un historial crediticio confiable para gran parte de la población.
• La baja educación financiera, que afecta la capacidad de ahorro y manejo del crédito incluso entre trabajadores formales.
• La necesidad de productos financieros más flexibles, adaptados a los diferentes perfiles de ingreso.

El vicepresidente de Bancolombia enfatizó la importancia de recuperar la confianza en la política pública de vivienda, con incentivos fiscales al ahorro y continuidad en los programas de apoyo. Asimismo, subrayó el papel estratégico del Fondo Nacional del Ahorro (FNA), cuyas iniciativas están siendo adoptadas por la banca tradicional. Finalmente, mencionó que la habilitación del suelo urbano y las políticas de renovación urbana son determinantes para reducir costos y hacer más asequible la vivienda formal.

Cajas de compensación: sostenibilidad, educación y programas innovadores

Juan Pablo Mejía, gerente de subsidio y vivienda de Compensar, resaltó la importancia de mantener la independencia de la cadena de valor del sector, más allá de los cambios de gobierno. Explicó que el 22 % de las cotizaciones de los afiliados a las cajas se destinan de manera exclusiva al Fondo de Vivienda de Interés Social (VIS), garantizando estabilidad en la financiación. En la última década, Compensar ha invertido 4,6 billones de pesos en VIS, reafirmando el papel contracíclico de las cajas.

Fondo Nacional del Ahorro: inclusión financiera y sostenibilidad

El vicepresidente del Fondo Nacional del Ahorro (FNA), Luis Gabriel Marín, destacó que la prioridad de la entidad es ampliar el acceso a la vivienda, especialmente para la población informal. Más del 80 % de los usuarios del FNA pertenece a este segmento, lo que refleja su rol en la inclusión financiera. Actualmente, el FNA ofrece créditos con tasa de interés de 0 % para facilitar cierres financieros y ha alcanzado a 2,4 millones de usuarios.

En el segmento hipotecario, financia hasta el 90 % de viviendas usadas, mientras que en construcción ha apoyado 72 proyectos y cerca de 12.000 unidades. La entidad impulsa la sostenibilidad mediante créditos con sello verde y soluciones de energía solar fotovoltaica que no requieren garantía hipotecaria. Además, promueve la educación financiera personalizada para fortalecer la capacidad de ahorro de los beneficiarios.

Desde hace dos años, el FNA ha avanzado en la incorporación de criterios de sostenibilidad bajo la certificación EDGE, con 1,5 billones de pesos disponibles para crédito constructor verde, consolidándose como un actor clave en el financiamiento sostenible del sector.

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El camino hacia una recuperación sostenida

Los panelistas coincidieron en que la reactivación del sector vivienda en Colombia requiere voluntad política, coordinación institucional y continuidad en los programas de apoyo. La combinación de políticas públicas estables, innovación financiera y desarrollo urbano planificado es esencial para cerrar las brechas estructurales.

Mientras las entidades financieras y las cajas de compensación fortalecen sus estrategias de inclusión y sostenibilidad, el reto persiste en traducir esas iniciativas en mayor velocidad de ejecución y en más hogares con acceso efectivo a vivienda digna.

El sector de biocombustibles de Colombia enfrenta un riesgo por la nueva reforma tributaria. Según Dignidad Agropecuaria Colombiana, el proyecto propone extender el IVA a los combustibles, eliminar las exenciones vigentes para los biocombustibles y aumentar el impuesto al carbono. Estas medidas afectarían directamente a los productores de caña de azúcar (bioetanol) y palma de aceite (biodiésel), así como a los trabajadores e industrias dedicadas a su producción.

Óscar Gutiérrez, director ejecutivo de la asociación, señaló que a los impuestos se suman otros dos impactos. De acuerdo con Portafolio, uno de los que más afecta es la rebaja de aranceles, que facilitaría la entrada de producto extranjero y dejaría a la industria nacional en debilidad frente a competidores de Estados Unidos y Brasil. Además, el gremio denunció que el Gobierno busca modificar el cálculo de ingreso al productor para fijar precios internacionales, sin considerar los costos reales de producción en Colombia, que son más altos y no tienen subsidios.

La asociación destacó la importancia del sector, citando cifras de la Federación de Biocombustibles que indican que la producción nacional de biodiésel reemplaza más de 14.000 barriles diarios de diésel fósil y redujo 1.8 millones de toneladas de CO₂ en 2024. Por ello, Dignidad Agropecuaria solicitó proteger esta agroindustria y aumentar la mezcla de biocombustibles en los combustibles del país.

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