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En un episodio reciente del podcast "Hablemos de Publicidad’, Mauricio Sabogal, CEO de SAB Media Group, conversó con Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, acerca de los posibles escenarios que se pueden esperar dentro del ecosistema de la publicidad en el futuro.

Según Mauricio, la evolución en el campo de la publicidad está permeada por los avances tecnológicos como sucede en muchas industrias, y en el caso específico de la publicidad, la automatización del negocio podría dar paso a la desaparición de las agencias, dada la creación proactiva de plataformas de inteligencia artificial que están reemplazando los trabajos manuales que hoy en día realizan las agencias de medios. Lo mismo que podría suceder con las agencias creativas.

"Sin duda, el internet ha tenido mucho que aportar, pues permitió que la información y la data se democratizaran. Para luego, usar esa data a favor de la transformación del negocio de la publicidad, que en conjunto con los procesos de automatización ha brindado una mayor eficacia y acierto sobre la manera adecuada a la hora de comunicar un mensaje, cuándo, a quién y hacerlo en tiempo real. Entonces, ¿Cuál será el rol de las agencias? La agencia debe tomar el rol de consejero sobre lo que mejor le conviene hacer a un cliente. Y eso es lo que un cliente tiene que comprender y pagar. Es un trabajo que realmente vale, porque produce un valor que no puede reemplazarse por un algoritmo", afirmó Mauricio Sabogal, CEO de SAB Media Group.

Según Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, el rol de consultor será una de las funcionalidades más exclusivas dentro de las agencias, porque tendrá que interpretar de manera correcta la data disponible y los resultados de las acciones que se realizan para cumplir con los objetivos establecidos por sus clientes.

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La gran volatilidad que muestran los precios del barril de petróleo tipo Brent, que ha estado por encima de los US$100 en el último mes (consecuencia de la guerra Rusia - Ucrania), es un factor que debería haber presionado al incremento de los precios de los combustibles líquidos en el país. Sin embargo, la tarifa del galón de gasolina, así como la de diésel, se ha mantenido estable entre enero y marzo, lo que ha permitido que su consumo se mantenga.

“El país cuenta con el Fondo de Estabilización de Precios a los Combustibles (FEPC) que es un mecanismo para proteger al usuario final de la alta volatilidad en la cotización del petróleo a nivel internacional. En el primer día de enero se realizó el último incremento gradual a las tarifas de los combustibles líquidos, el cual se ha mantenido estable en los tres primeros meses del presente año”, expresó Diego Mesa, ministro de Minas y Energía.

El comercio minorista fue protagonista en la reactivación económica de Colombia en 2021. A septiembre de 2021, ya se superaba en un 9% el producto del sector para el mismo periodo de 2019 y en 14% el de 2020. Además, las jornadas especiales para el consumo de los tres días sin IVA y el Black Friday impulsaron el crecimiento en el cuarto trimestre de 2021, con repuntes en el número de transacciones y el e-commerce. Dichos crecimientos estuvieron impulsados principalmente por el consumo de los hogares que no han sentido tanto el impacto de la inflación, debido a los aumentos en los créditos y las remesas. Sin embargo, la crisis de los contenedores, la situación sanitaria y el aumento en los precios presentan un reto para el sector en 2022.

El XI informe de Tendencias de Medios de Pagos de Minsai Payments en colaboración de Analistas Financieros Internacionales (AFI), determinó que Colombia avanza hacia una cultura de pagos digitales y la apuesta por los neobancos sigue creciendo. El estudio, que incluye la visión de 225 directivos y expertos del sector, así como 4.800 entrevistas realizadas a la población bancarizada de Latinoamérica, España, Italia, Portugal y Reino Unido, confirma la tendencia al uso simultáneo de varios medios de pago.

Aunque en la mayoría de los países estudiados el banco sigue siendo la entidad con la que más se opera, los neobancos están incrementando su presencia en Latinoamérica, especialmente en Colombia y Brasil, donde 61% y 64% de la población bancarizada ya opera con este nuevo tipo de entidad, al mismo tiempo que asume el papel de operador principal para 26% de la población en ambos países, especialmente para la población más joven. De igual forma, el uso de smartphones para ejecutar compras en e-commerce también sigue creciendo en Colombia, el 74% de los colombianos dice utilizarlos. A ello se suma el incremento de la frecuencia en compras online, que son efectuadas al menos una vez cada tres meses por el 23% de los colombianos.

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En Colombia existen más de 639.000 vehículos que emplean gas natural Vehicular (GNV). El año pasado, la Asociación Colombiana de Gas Natural (Naturgas) afirmó que alrededor de 16 mil vehículos hicieron la transición a GNV y se incorporaron 1.587 vehículos que usan esta tecnología.

La presidenta de Naturgas, Luz Stella Murgas, explicó que existen dos tipos de vehículos a GNV: los dedicados y los convertidos. Los dedicados son los vehículos cuyos motores fueron fabricados para operar únicamente con gas natural; mientras que los convertidos, fueron elaborados inicialmente para un combustible diferente al gas natural, pero se someten a un proceso de conversión para utilizar GNV.

Los beneficios más importantes de utilizar carros a base de GNV son: primero, permite ahorrar cerca del 50% en combustible si se compara con el uso de gasolina y cerca del 35% si se sustituye por diésel. Segundo, con la utilización de gas no se paga IVA. Tercero, los vehículos no tienen restricción de movilidad como “pico y placa”. Finalmente, la utilización de este tipo de automóviles reduce el 100% de emisiones de material particulado fino, el cual es fuertemente perjudicial para la salud. Adicionalmente, la presidenta del gremio manifestó que en la actualidad existen 150 talleres autorizados dentro del país para la instalación de esta tecnología de movilidad.

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Durante años la producción de cosméticos ha generado una contaminación global considerable. En la actualidad diferentes compañías de belleza decidieron realizar acciones más sostenibles, generando un sistema de puntuación de impacto ambiental, cambiando su producción, testeo y distribución para un futuro más verde. De acuerdo al LCA Centre, un centro de estudio de empaquetamiento sustentable de Países Bajos, un 70% de las emisiones de carbono atribuibles a la industria podrían eliminarse si las personas simplemente utilizaran contenedores recargables o reutilizables.

Sin embargo, los números siguen siendo drásticos. Cada año se producen alrededor de 120 mil millones de unidades de empaques de cosméticos en el mundo y la mayoría son de un solo uso. A la vez, muchos de los ingredientes utilizados históricamente en este rubro son contaminantes, como los aceites conservantes salidos del mundo petroquímico. Reemplazar diversos componentes por otros que sean amigables con el medioambiente es uno de los procesos más relevantes que se deben ejecutar para disminuir los impactos ecológicos.

El PIB del sector ganadero en el acumulado del tercer semestre de 2021 creció un 5,4% ubicándose en 10,8 billones de pesos. El incremento fue explicado por el buen desempeño de las exportaciones en un escenario con un dólar fortalecido, lo cual ha impulsado al alza el precio interno del novillo gordo y por ende del IPC, que estuvo en línea con el descenso del consumo interno de carne de res que en el acumulado a octubre de 2021 cayó un 0,5% en comparación con el mismo periodo de 2020. Factores como los altos costos asociados al transporte, tanto de insumos como de animales en pie, y profundizado por el impacto de las lluvias en el país, junto con el alza de los insumos intervenidos por una tasa de cambio fortalecida y el aumento de los arrendamientos de la tierra, terminan por justificar el aumento de los precios y el descenso del consumo nacional de carne vacuna.

En relación con las expectativas del sector, según la OCDE-FAO se estima para el 2022 un incremento en la producción mundial de carne bovina del 0,48% ubicándose en 70,7 millones de toneladas. A nivel interno, se espera que el sacrificio destinado al consumo interno se recupere ante la normalización de los fenómenos económicos como el efecto pandemia y una mejor evolución en el poder adquisitivo de los hogares. De igual forma, se prevé que se mantenga la tendencia creciente de las exportaciones de animales en pie y carne congelada dada la apertura y admisión a nuevos mercados como el caso de Arabia Saudita.

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La facturación del sector publicitario en Colombia asciende a $11,4 billones, según un estudio de Kantar Ibope Media Colombia que tiene en cuenta 14 canales de TV nacional y regional, 38 canales por suscripción, 120 emisoras, 51 periódicos, 145 revistas y 90 corredores viales de publicidad exterior.

Las perspectivas para 2022 son positivas. La percepción ha mejorado progresivamente, esto se refleja en mayores niveles de inversión y una mayor penetración a contenido de diferentes medios de comunicación. Se destacan las inversiones innovadoras, es decir, las que no se dedican únicamente a una campaña tradicional sino algo mucho más creativo y que pueda otorgar mayor información.

La Cámara de Comercio de Bogotá presentó una radiografía de los sectores de la economía que, después de la pandemia, se han logrado recuperar y los que todavía necesitan apoyo para reactivarse y regresar a los niveles del 2019.

Hay actividades económicas que han mostrado una recuperación sostenida en la ciudad. Por ejemplo, el sector de las actividades artísticas, de entretenimiento y recreación (uno de los más afectados por los confinamientos) creció un 30,9% en 2021 por encima del 2020 y además tuvo una expansión del 18,5% frente al 2019; esto tras haber caído 9,5% en 2020. En esa misma dirección van los sectores de la industria y el comercio, que en 2020 cayeron 13,7% y 13,5% y para 2021 presentaron crecimientos de 3,6% y 1,1% respectivamente, si se comparan con 2019. Lo anterior muestra que aquellos sectores más afectados por la pandemia ya se encuentran recuperados.

Por el contrario, el sector de explotación de minas y canteras, gran aportante al PIB nacional fue el que menos creció en 2021 frente a 2020, con una variación del 0,4%. Así mismo, su nivel de producción sigue estando a la baja con un 15,2% menos que en el 2019. Esto muestra que el sector tiene unos retos importantes para la recuperación del nivel de ingreso.

El saldo en rojo también persiste en el sector de la construcción, que cayó un 22,6% en 2021 con respecto al 2019 para el país. De hecho, en 2020 mostró decrecimientos de hasta el 40,3% para el país y de 51,9% para Bogotá en el segundo trimestre de este año. Esta última cifra se debe además a que el sector de obras civiles, desde que inició la pandemia, no ha mostrado un solo trimestre de crecimiento con caídas sostenidas por encima del 30% durante los tres primeros trimestres de 2021 en Bogotá.

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Los temas que más se destacan en el sector son: una mayor importancia al enfoque en seguridad, una extensa adopción de low-code para las plataformas nubes y desarrolladores, y mejorar la ejecución entre los programadores y los diseñadores.

En 2020, las industrias de software y servicios TI, exportaron US$164,4 millones; mientras que, para el periodo entre enero y octubre del año pasado, se exportaron US$171,6 millones. Una de las razones de este aumento son que en Colombia se ha desarrollado un ecosistema digital, que ha dinamizado la industria de software y desarrollo tecnológico en diversos sectores económicos.

A pesar de la mejoría de la industria de software y el desarrollo tecnológico, persisten todavía grandes retos en materia de conectividad, apropiación, productividad, internacionalización, talento, entre otros. Según el MinTIC, uno de los retos más importantes es la escasez de talento en tecnologías de la información y proyecta que para el 2025, el país tendrá un déficit cerca de 200.000 profesionales para este sector. Adicionalmente, según Ximena Duque, la presidente ejecutiva de Fedesoft, la industria del software representa el 3% del PIB.