Colombia es Líder en Publicidad Digital en la Región
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Una de las industrias que ha sufrido efectos contrapuestos durante la pandemia es la de publicidad en el segmento digital, pues si bien el confinamiento ha disminuido la inversión en publicidad física y eventos, el cambio en los hábitos de consumo de medios ha potencializado la publicidad digital, que según el más reciente reporte de eMarketer, en el segundo trimestre creció 11.2% en Colombia, posicionándolo como líder en America Latina; según People Media, una empresa especializada en conectar marcas con personas a través de publicidad digital, los mayores crecimiento se han presentado en los sectores de telecomunicaciones, finanzas, comercio, autos y bebidas.
En conversación con el diario El Nuevo Siglo, Tatiana González, CEO de People Media, aseguró que este crecimiento refleja que las marcas están respondiendo a los cambios en los hábitos de los consumidores, con el fin de aumentar la efectividad de su pauta; asegura también que existen comportamientos disimiles entre las compañías, pues también se evidencia que ante la incertidumbre algunas han optado por mantener campañas austeras, mientras que otras han aprovechado la coyuntura para lanzar campañas agresivas para aumentar su alcance y visibilidad.
Disminución en el Pago de Pensiones es Declarado Inconstitucional
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A raíz de la crisis generada por la pandemia del coronavirus, y buscando generar un alivio en los flujos de caja de los empleados y de las compañías, el gobierno nacional decretó hace unos meses una disminución temporal y voluntaria de los aportes al Sistema General de Seguridad Social, permitiendo que el pago pasara de 16% a 3% durante los meses de abril y mayo, asumiendo el empleador el 75% del valor total, el día de ayer la corte determinó que este mecanismo, contenido en el decreto 558 de 2020, es inconstitucional.
Según el presidente de la Corte, magistrado Alberto Rojas Ríos, "la sentencia tiene efectos retroactivos. Es decir, todo vuelve al estado en que se encontraba antes de la expedición del Decreto Legislativo", lo que significaría que los aportes que dejaron de hacerse tendrían que reponerse, tanto por parte de las empresas como de los trabajadores, aunque será el gobierno el encargado de determinar cuándo y cómo debe hacerse; en su momento, el gobierno aseguró que este mecanismo mantenía la base de cotización, garantizando la validez de las semanas cotizadas durante dicho periodo.
La Reconfiguración de la Ciudad que Encontraremos (Video y Podcast)
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En promedio, en el mundo, los países estuvieron en un período de aislamiento estricto de entre 50 y 70 días. Las personas al salir de esta situación han encontrado una ciudad diferente a la que habitaban anteriormente. Afectaciones sociales, menor uso de la infraestructura y mayor tiempo en el hogar son los orígenes de estos resultados. A través del siguiente video profundizamos en cómo se evidenciará la reconfiguración de las ciudades que habitamos (Ciudades Privadas: Viviendo bajo las Leyes de las Empresas):
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Minagricultura Anuncia Incentivos por $4.000 Millones de Pesos para Sector Lácteo
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Después de la controversia generada entre los productores y la industria láctea, a raíz de una presunta sobreoferta en el mercado nacional, el pasado viernes, el Ministerio de Agricultura anunció una inversión de $4.000 millones de pesos para el sector, que será destinada en un 25% a incentivar la exportación, y 75% a la compra de excedentes. Adicionalmente se anunció que se pondrán en marcha líneas de crédito con el objetivo de financiar plantas de pulverización y equipos de frío utilizados en el proceso de industrialización.
En conversación con el diario Agronegocios, el ministro de agricultura, Rodolfo Zea, declaró que “con el trabajo conjunto entre productores, industriales y toda la institucionalidad, vamos a dar soluciones a un sector tan importante que tiene una participación de 36,7% en el PIB pecuario nacional y que genera alrededor de 736.000 empleos en Colombia”. El ministerio también destacó que en promedio cada persona en el país consume 143 litros de leche al año, y que desde el Consejo Nacional Lácteo, donde participan todos los productores de la cadena, se está trabajando en incentivar un mayor consumo.
Día Sin IVA por Sectores No Sería Buena Estrategia para el Sector Automotriz
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El sector automotor ha sido uno de los más perjudicados por los efectos de la pandemia del coronavirus, pues luego de haber empezado el año con un crecimiento de 13% en el primer bimestre, se proyectaba un cierre de año con ventas superiores a las 300.000 unidades, pero en marzo la demanda cayó un 40%, y se cerró el primer semestre con una caída acumulada de 38%.
En conversación con el diario La República, Iván Peña, presidente de NeoHyundai, aseguró que la propuesta de Fenalco del día sin IVA por sectores no funcionaría para el sector automotriz. En primer lugar, porque el Ministerio de Hacienda aclaró que la única forma de hacer esto posible es establecer un nuevo estado de emergencia para poder cambiar la ley, y en segundo lugar, porque el ahorro para los consumidores sería tan significativo, que probablemente muchos aplacen hasta ese día su decisión de adquirir un vehículo, afectando negativamente las ventas en los meses previos, y generando problemas logísticos en la atención durante este día. En su lugar, propuso que desde el gobierno se explore la posibilidad de exceptuar del pago de IVA vehículos anteriores a cierto modelo, y no en un día particular sino una cantidad de unidades determinada.
Colombia Tendrá Gasolina Menos Contaminante desde el 2021
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Después de 30 días de trabajos en la Refinería de Barrancabermeja, Ecopetrol anunció que puso en marcha la unidad Prime G, una hidratadora de gasolina que permitirá brindar gasolina de mejor calidad desde el próximo año en el país. La planta, que cuenta con una capacidad de procesamiento de 20.000 barriles por día, podrá reducir hasta en un 80% el azufre de la gasolina procesada, pudiendo ofrecer al mercado un combustible con un máximo de 50 partes de azufre por millón, una calidad superior a la exigida por la normativa actual.
En conversación con el diario Portafolio, Carlos Guillermo García, gerente de la Refinería de Barrancabermeja, afirmó que “hicimos una planeación coordinada con las empresas aliadas, fuimos meticulosos en los procesos de pare y arranque de la unidad para no tener ningún tipo de afectación a personas, el medio ambiente y los activos”; adicionalmente, indicó que los trabajos finalizaron 5 días antes de lo planeado, y que participaron mas de 200 trabajadores vinculados a las 4 empresas aliadas: UT Italco, Insercor, Mourik y AXEN; además de los trabajadores de la refinería, que aportaron asesoría técnica y acompañamiento.
Panorama Económico Mundial: Ajustes en Estimaciones de Crecimiento ante Temor por Nueva Ola de Contagios
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La economía mundial se encuentra en incertidumbre ante la posibilidad de rebrotes del covid-19 y la entrada de un nuevo período de aislamiento. Si bien algunos países han flexibilizado las restricciones para recuperar su actividad comercial, la economía global se mantiene alerta mientras no haya disponibilidad de la vacuna para contener de manera eficaz el virus (Estado del Avance a Mayo de 2020 de las Principales Vacunas Contra el Coronavirus (Infografía)).
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Así mismo, las relaciones Entre Estados Unidos y China entraron en una nueva etapa de guerra económica, ambos después del anuncio que hizo el presidente Trump frente a los acuerdos comerciales, indicando que la fase 2 de los acercamientos quedaba suspendida. El coronavirus agudizó las problemáticas relaciones entre ambos países, llevando a la nación norteamericana a tomar una posición más rígida frente al comercio, al punto de desechar lo pactado con Pekín en enero y contemplar la posibilidad de imponer nuevos aranceles (Niveles de Deuda de EEUU Representará el 130% de su PIB, ¿Existirá Riesgo de Impago?).
De la misma manera, Estados Unidos evalúa gravar con más aranceles los productos europeos, como resultado de una disputa de la industria aeronáutica entre el fabricante de aviones europeos, Airbus, y su rival estadounidense, Boeing, con motivo de algunos subsidios que, según determinó la Organización Mundial del Comercio, fueron recibidos de manera injusta.
En los países de América Latina, la reapertura de las economías se ha presentado de forma gradual, debido a que se presenta una escalada de casos de coronavirus. Entre tanto, el Fondo Monetario Internacional (FMI) ajustó su pronóstico de crecimiento a la baja para América Latina y el Caribe en cuatro puntos porcentuales, indicando que es la peor recesión registrada a la que se ha enfrentado la región. Para el caso de Colombia, el FMI proyecta una caída de 7,8%, cifra inferior a las de Perú y México, que serían las más pronunciadas, con una estimación del 13,9% y 10,5%, respectivamente. Para el 2021, se prevé una recuperación de la región con un crecimiento de 3,7% y en el caso de Colombia de 4%.
Referente al comercio exterior, la pronunciada caída de las exportaciones dio lugar a un mayor déficit comercial en el país, pasando de USD 460 millones en abril de 2019 a USD 1.100 millones en abril de 2020. Por su parte, en mayo las exportaciones se contrajeron 40,3%, arrastradas por la disminución de las exportaciones de petróleo y carbón.
En materia tributaria, el comité de regla fiscal suspendió los límites fiscales para este año y el siguiente, incrementando el margen de respuesta fiscal, escenario en que el déficit nominal alcanzaría un 8,2% del PIB este año y un aumento de la deuda de más de 15pp del PIB. A su vez, el Ministerio de Hacienda anunció que para el 2021 el déficit fiscal sería el 5,1% del PIB.
Si bien muchos analistas esperan una creciente recuperación del PIB en 2021, cabe señalar que, según indica el presidente de la República, la pandemia está lejos de acabarse en el país y la actividad económica avanza a un ritmo muy lento. De igual forma, Juan José Echavarría, Gerente del Banco de la República, señaló que los niveles de incertidumbre “son enormes” y se refleja un deterioro en la economía del país, lo que puede afectar incluso la recuperación en 2021.
Por su parte, la calificadora de riesgo S&P (Standard & Poor’s) proyecta una contracción de 5% para la economía nacional en 2020 y un crecimiento de 4,5% en 2021. El desplome en el PIB de la economía colombiana sería menor al que se espera para la región, que es de 7,7%. Otras instituciones, sin embargo, tienen pronósticos menos alentadores: el Banco Mundial considera que el PIB local caerá 4,9%, mientras que la OCDE estima una contracción de 6,9% -si no se presenta una segunda ola de contagios- y de 7,9% si los brotes siguen subiendo sin control.
Por otro lado (Colombia Registra su Mayor Desempleo, Análisis por Sectores y Regiones (Vídeo)), el choque sobre la economía que ha generado la pandemia ha afectado fuertemente el mercado laboral. En abril, el empleo se debilitó significativamente, alcanzando el 19,8%, mientras que en mayo ascendió a 21.4%, con un total de 4,9 millones de empleos perdidos y un retroceso en la tasa de participación anual de 55,2%, como consecuencia de las medidas de distanciamiento social.
Los sectores que registran mayor pérdida de empleos son comercio, manufactura, entretenimiento y el sector público (Matriz de Impacto Sectorial por Coronavirus Mayo 2020). Así mismo, la tasa de informalidad cerró en 46.8% en mayo, presentando una disminución de 1,1% frente a mayo de 2019, cuando se ubicó en 47.9%, una reducción que obedece al drástico aumento del desempleo que vive el país.
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Renta Básica Universal Como Medida para Frenar la Caída en el Consumo
Resultados a Mayo de 2020 Presentan los Efectos de la Crisis en la Banca
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En el mas reciente informe sobre el desempeño del sistema financiero nacional, publicado por la Superintendencia Financiera, se evidencia el impacto negativo que ha tenido la pandemia sobre los resultados agregados del sector, y puntualmente sobre los establecimientos de crédito, que han tenido el peor desempeño. Hasta mayo, las ganancias del sistema fueron de 8.5 billones, 5.3% menos que en el mismo periodo del 2019. Por su parte, los establecimientos de crédito presentaron una utilidad acumulada a mayo de 4.13 billones, 23.6% menos que el año anterior.
El informe muestra también una lenta recuperación de los desembolsos, que aún no regresan a los niveles previos a la pandemia, alcanzando los 18.8 billones en mayo, mientras que en febrero se superaron los 40 billones; esta menor dinámica responde a los cambios en las políticas internas de las entidades de acuerdo con su apetito de riesgo durante la coyuntura, y al aplazamiento de decisiones de endeudamiento por parte de los hogares y las empresas.
SIC Avala el Uso de Marcadores Predictivos y Robocalls
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A través de la resolución 38281 de 2020, la Superintendencia de Industria y Comercio aclaró que la recolección y el uso de datos personales, como números telefónicos, es legítimo sin distinción del tipo de tecnología que se emplee para dicho fin, lo que permite la utilización de marcadores predicativos, robocalls y herramientas de inteligencia artificial. Sin embargo, en todos los casos deberá contarse con autorización previa, expresa e informada de las personas destinatarias de las llamadas.
Los marcadores predictivos son sistemas automatizados que digitan aleatoria y automáticamente números de teléfono, realizando “robocalls” o “nuisance calls” (llamadas no deseadas) para contactar a las personas. Estas técnicas han sido perfeccionadas a través de inteligencia artificial para mejorar su efectividad, buscando contactar, por ejemplo, a las personas que tienen mayor probabilidad de adquirir un producto. La SIC recordó también, que las empresas que utilicen estas herramientas o tecnologías sin tener autorización sobre el uso de datos personales podrían enfrentar multas de hasta 2.000 salarios mínimos legales vigentes.
Industria de Acero Nacional es Amenazada por Sobreoferta Mundial
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Producto de los impactos negativos que ha tenido la pandemia del coronavirus en las economías a nivel mundial, Worldsteel estima que la demanda de acero decrecería 14.2% a cierre de 2020, generando un crecimiento de los inventarios a nivel global, principalmente en grandes productores como China y Turquía, que podrían buscar vender sus productos con ajustes en precios, generando grandes desequilibrios en el mercado, pues solamente China representa el 50% del exceso de capacidad mundial, lo que equivale a 369 veces la producción de la industria de acero nacional.
En conversación con la revista Dinero, María Juliana Ospina, directora ejecutiva del Comité Colombiano de Productores de Acero de la Andi, resaltó la importancia que tiene la industria siderúrgica nacional, con la generación de mas de 45.000 empleos directos e indirectos, e instó al gobierno a apoyar el sector robusteciendo las políticas de compras públicas y priorizando la adquisición de productos nacionales; la industria percibe una amenaza mayor por el hecho de que algunos grandes productores a nivel mundial cuentan con subvenciones estatales como la devolución del IVA, subsidios al costo energético y control de precios a los insumos que genera condiciones de competencia desigual.
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Ficha Económica Cemento Junio 2020: Producción a Cierre del Año No Superará los Niveles de 2019
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En 2019, con un crecimiento en la producción de cemento de 4.3% y de 3.0% en la producción de concreto premezclado, el sector había logrado recuperarse de un par de años de bajo dinamismo. Sin embargo, las medidas de contención del coronavirus frenaron la actividad productiva desde el primer trimestre del año y afectó las positivas expectativas que se tenían para 2020.
Para el cierre de 2020 no se proyecta factible superar los niveles de producción de 2019. Juan Esteban Calle, presidente de Cementos Argos, manifestó que “estamos esperando un segundo trimestre muy difícil en materia de resultados, porque tendremos entre cuatro y seis semanas más sin operación. Estamos esperando un año retador” y no es para menos, pues las expectativas para el sector de la construcción inmobiliaria, que es el que más demanda cemento y concreto premezclado, no son alentadoras.
Rivalidades entre los Líderes Empresariales del Ecosistema Tecnológico
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A lo largo de la historia ha sido común ver rivalidades entre los líderes de diferentes compañías, donde se han presentado tanto encuentros amistosos, como disputas polémicas. Muchos de estos enfrentamientos tienen un eje en el ecosistema tecnológico como el lugar donde nacen ideas que cambian el mundo y donde se ponen en juego miles de millones, lo que hace natural que se desarrollen diferencias entre los más poderosos de los desarrolladores.
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A continuación presentamos algunos de los enfrentamientos referentes en la historia:
Elon Musk, CEO de Tesla, y Jeff Bezos, CEO de Amazon: aunque no tienen compañías que compitan entre sí, los dos son grandes rivales en temas del espacio exterior. En el 2000 Bezos creó su compañía de cohetes, Blue Origin, y en 2002 Musk desarrolló SpaceX, los dos con la misma intención: ser pioneros y líderes en la carrera espacial. (Los Nuevos Desafíos de la Carrera Espacial: China, Rusia y EEUU)
Su rivalidad se intensificó en 2013, cuando SpaceX intentó obtener el uso exclusivo de una plataforma de lanzamiento de la NASA, ante lo cual Blue Origin presentó una protesta formal al gobierno. Asimismo, han entrado en una batalla de patentes y la más reciente contienda se dio porque Bezos presentó una propuesta para lanzar más de 3.000 satélites con el fin de ampliar la cobertura y velocidad de internet, bajo el proyecto denominado Kuiper, a lo que Musk reaccionó, asegurando que es una “copia”, debido a que en 2018 este presentó un proyecto similar llamado Starlink. (La Aventura Espacial de SpaceX)
Steve Jobs y Bill Gates: al inicio de las compañías Apple y Microsoft, los dos ejecutivos tenían buenas relaciones: Microsoft fabricaba software para ordenadores de Apple II y a Gates se le invitaba frecuentemente a la sede de Apple en Cupertino. En los años 80 la relación empezó a deteriorase cuando Jobs trató de convencer a Gates de crear un software para el Macintosh (línea de computadoras personales desarrollada por Apple). Gates aceptó hacer versiones gráficas de una nueva hoja del cálculo (Excel), un procesador de textos (Word) y una versión de BASIC, un lenguaje de programación de uso fácil. En el acuerdo, Jobs pidió a Gates que Microsoft no creara software gráfico para nadie más hasta que se cumpliera un año del debut de Macintosh. Sin embargo, el lanzamiento se demoró un año, por lo que en noviembre de 1983, Gates anunció que Microsoft planeaba desarrollar un nuevo sistema operativo llamado Windows para las computadoras IBM, que incluía una interfaz gráfica con ventanas, íconos y un dispositivo para navegar (mouse).
La situación marcó la disputa, ya que Jobs se sintió estafado y acusó a Gates de copiar la idea de Macintosh. Las peleas se mantuvieron durante años, incluso después de que Microsoft invirtió en Apple para que no entrara en quiebra; no obstante, los dos se respetaban y admiraban. Tras la muerte de Jobs en 2011, Gates declaró “respeto a Steve, trabajamos juntos, nos estimulamos mutuamente, incluso como competidores. Nada de lo que dijo me molestó en absoluto”. (Bill Gates: de Brutal Empresario al Mayor Filántropo del Mundo)
Marc Benioff, CEO de Salesforce, y Larry Ellison, fundador de Oracle: se conocieron cuando Benioff empezó a trabajar en Oracle. Tras una carrera exitosa en la compañía y después de convertirse en hombre de confianza de Ellison, Marc Benioff comenzó a trabajar en Salesforce.
Desde entonces han discutido públicamente en varias ocasiones, ya que sus desarrollos han competido entre sí. En el 2000, Oracle lanzó un software que se convirtió en la competencia directa de Salesforce, lo que molestó a Benioff y lo llevó a pedir la renuncia de la junta directiva de la compañía a Ellison. En diversas ocasiones, los dos ejecutivos han lanzado críticas a su compañía rival: Ellison se ha referido a Salesforce como “aplicación insignificante” y Benioff a Oracle como una “nube falsa”. No obstante, Benioff reconoce a Ellison como su mentor.
Por último, se encuentran el CEO de Twitter, Jack Dorsey, y el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg. Los dos ejecutivos han tenido diferencias en la forma como manejan sus respectivas redes sociales. Mientras que Zuckerberg construyó una red social empleando reglas sobre el uso de la identidad real, Dorsey defiende el anonimato. La más reciente discordia se centra en el desacuerdo sobre cómo manejar la publicidad política, frente a lo cual Twitter ha anunciado su intención de abolirla de su plataforma, mientras que Zuckerberg se sostiene en el derecho a la libertad de expresión, defendiendo los anuncios políticos de Facebook, aunque le permite a diferentes personalidades y candidatos hacer afirmaciones falsas en publicaciones que se vuelven masivas. Al respecto, Zuckerberg argumenta que “no creo que la mayoría de la gente quiera vivir en un mundo donde solo se pueden publicar cosas que las compañías tecnológicas consideran 100% verdaderas”, a lo que Dorsey agregó que “no se trata de la libre expresión, se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática de hoy puede no estar preparada para manejar. Vale la pena retroceder para abordar”. (Google, Facebook, Amazon, Apple, la Real Amenaza de los Bancos)
Construcción Civil, Una Ficha Clave en el Proceso de Reactivación de la Economía
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Considerando las implicaciones que tendría la pandemia para el país en materia económica, el diario La República dio a conocer que el proyecto para la definición del Plan Operativo Anual de Inversiones de 2021 (Poai), que ya había sido radicado en el congreso, tuvo que ser modificado durante los últimos meses, y la versión definitiva consideraría un presupuesto total de 52.8 billones, de los cuales 4.3 serían destinados al proceso de reactivación de la economía.
Dentro del rubro destinado a la reactivación, 2.5 billones irían al sector transporte, 1.2 billones serian para Minhacienda, 300 mil millones serían para proyectos de agua y saneamiento básico del ministerio de vivienda, y 200.000 millones para programas de inclusión social; adicionalmente, de los 52.8 billones de presupuesto total, 5.4 billones irían para hacienda, que los destinaria a la construcción de los sistemas de transporte urbano, la atención de los efectos de la ola invernal, la construcción del tramo uno de la primera línea del metro Bogotá, la financiación del Plan Todos Somos Pacífico, y la distribución de coberturas de tasa de interés para financiamiento de vivienda nueva.
Plan de Inversiones del Gobierno Para 2021 Prioriza el Sector Transporte
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Según el diario La República, el Plan Operativo Anual de Inversiones de 2021 (Poai), diseñado por el Departamento Nacional de Planeación (DNP) y que sería radicado el próximo 29 de julio, contempla un presupuesto de 52.8 billones (11% más que en 2020), de los cuales 4.3 billones estarán destinados al plan de reactivación de la economía después de la pandemia.
El rubro con mayor asignación del presupuesto total es el de inclusión social, con 13.3 billones, que serán destinados a la ejecución de seis ciclos de los programas Familias en Acción y Jóvenes en Acción, la devolución del IVA y el programa Colombia Mayor, entre otros; en segundo lugar, se encuentra el rubro de transporte con 9.6 billones, incluyendo vigencias futuras por 3.9 billones, que estarán dirigidos en gran parte a concesiones viales, aeropuertos y al programa de reposición vehicular de carga; en tercer lugar estaría hacienda con 5.4 billones, de los cuales también habría disponibilidad de recursos para construcción de sistemas de transporte urbano y el tramo uno de la línea del metro de Bogotá, entre otros.