Colombia es el tercer mercado más grande en Latinoamérica en productos de belleza y cuidado personal, detrás de Brasil y México. El maquillaje representaba antes de la pandemia el 50% de las ventas del sector cosmético, ahora los protagonistas son el cuidado personal y capilar. Si bien el panorama ha sido desalentador en la economía en general, muchas empresas cosméticas se han sabido reinventar con la diversificación de su portafolio y nuevos canales de ventas. De cara al futuro, la inversión extranjera y nuevas condiciones de exportación presentan oportunidades para el sector. Se estima que en dos años el sector tenga una recuperación para llegar a los niveles que se tenían antes de la pandemia.