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Durante la crisis del coronavirus, las empresas emergentes han desempeñado un papel fundamental para las economías. Algunas empresas jóvenes innovadoras han reaccionado rápida y flexiblemente a la pandemia, y han sido relevantes para ayudar reactivar la economía del país. El auge empresarial ha resultado más amplio y duradero de lo que se esperaba, las empresas nuevas se han convertido en impulsores clave del crecimiento económico y la creación de empleo y, a menudo, son un catalizador para la innovación radical. Muchas de las mayores ganancias se han producido en industrias muy afectadas por la pandemia, como la venta minorista, el servicio de alimentos y la logística, pero también ha habido aumentos significativos en la fabricación, las finanzas, la construcción y otros sectores. Y hasta ahora, al menos, la reapertura de la economía no parece estar alejando a las personas del espíritu empresarial.

En el evento “Gran Mapeo del Ecosistema de Emprendimiento e Innovación en Colombia” que se llevó a cabo en la Cámara de Comercio de Bogotá, el presidente de Colombia, Iván Duque, junto con KPMG, iNNpulsa y aliados presentaron un estudio llamado “Colombia Tech Report 2021” que identifica el estado de las 1.110 startups de 26 sectores económicos que hacen parte del ecosistema emprendedor de Colombia. Los hallazgos encontrados más relevantes fueron que el impulso de las startups en Colombia está determinado principalmente por el networking como herramienta estratégica para atraer gestores de fondos nacionales e internacionales. Actualmente, hay 85% de emprendimientos en etapa early stage y se espera que ese porcentaje aumente en lo corrido del año.

 La red de agencias creativas y consultores en tecnología, Wunderman Thompson, realizó un profundo análisis sobre cómo será el futuro comprador, para esto investigó tendencias en 17 países, incluido Colombia, y analizó a 28.426 consumidores (El Comprador del Futuro: ¿Qué Espera de las Empresas? - Capítulo 1 (Video y Podcast)).
A la cabeza de la lista de los 10 principales factores que conducen la decisión de compra de las personas, está el precio, de hecho, según la encuesta para el 65% de las personas es muy importante.
Si bien el precio es muy importante, las personas también buscan la experiencia adecuada. Se requiere foco en tener el stock adecuado, crear programas de fidelidad, fortalecer el servicio al cliente y gestionar un canal de devoluciones.
La influencia en la compra no cambia de manera relevante por regiones, la familia, los amigos y ahora los “social media influencers” y los “bloggers” son claves en el proceso.
Sin embargo, la mayor participación, según el estudio de Wunderman Thompson, es que en las decisiones de las personas nadie influye somos nosotros mismos (https://www.sectorial.co/almacenes-de-cadena).
En nuestra región la influencia en la toma de decisiones de compra no se da principalmente por cuenta propia, aquí el primer inductor es la familia y luego los amigos.
La recomendación de Wunderman Thompson para las empresas y marcas es que revisen y repiensen ¿cómo están inspirando a sus clientes?, ¿cómo ellos los encuentran? Y ¿cómo ellos compran sus productos?

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Maria Ximena Lomabana, ministra de Comercio, compartió algunas de las ideas que giran alrededor de incrementar las ventas externas no minero-energéticas, dado que una gran participación de este sector en la canasta exportadora genera al país cierta dependencia en la estabilidad de los precios internacionales. En 2021 las exportaciones totales sumaron un valor de US$41.223,9 millones, lo que reflejó un aumento de 32,7% frente al 2020 y superior en 4,4% frente a 2019. El valor de las exportaciones de bienes no minero energéticos fue de US$18.186 millones en 2021, valor superior anual en 30 años, este creció a doble dígito (24,5%), superior al periodo previo a la pandemia.

El Ministerio de Comercio debe aprovechar este crecimiento para generar las condiciones que impulsen la diversificación de la canasta exportadora y así lograr que una mayor cantidad de bienes de los sectores agropecuario, agroindustrial, agroquímico y servicios integren esa canasta, ya que Colombia se caracteriza por poseer ventajas comparativas en dichos sectores. Las ventas externas del sector agropecuario y de alimentos sumaron US$9.440,3 millones, corresponden al valor más alto de un año en la historia.

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Se estima que el gobierno actual termine con 20 concesiones 4G finalizadas, que se entreguen 14 nuevos proyectos de infraestructura 4G y avances de licitación de obras 5G, según la ministra de transporte, Ángela Orozco. Adicionalmente, en el presente año se iniciarán las obras de infraestructura del sector de transporte a través de la estrategia Compromiso por Colombia, con el objetivo de impulsar la reactivación económica del país, para dicho fin el Gobierno Nacional invirtió a través de Invías $11,5 billones en 50 obras.

Actualmente, se ha logrado superar retos en cuanto a las dificultades en el proceso licitatorio, adquisición de predios, conversaciones y aceptación por parte de las comunidades aledañas a los proyectos, reactivación de las obras afectadas por procesos legales, las consultas previas y licencias ambientales. Sin embargo, a pesar de que el programa de proyectos ha superado las expectativas que se tenían en términos de ejecución, existen otras dificultades pendientes de resolver que pueden retrasar la fecha prevista de entrega de los proyectos.

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Habrá dos proyectos para el sector cacao en Huila y Córdoba. Por un lado, Luis Enrique Dussán, gobernador del Huila, encabezó el primer Comité Departamental de la Cadena del Cacao de 2022, encuentro que permitió dar a conocer los avances de cada proyecto enfocado a fortalecer el sector. El Gobierno Departamental invertirá más de $12.000 millones en el fortalecimiento de la cacaocultura. Según las cifras de Fedecacao, en el departamento de Huila hay 7.000 hectáreas sembradas de cacao y hay 3.300 productores, de los cuales solo se han caracterizado 2.606 personas. De las 7.000 hectáreas plantadas hay más de 3.000 que son improductivas por lo que se necesita continuar con los esfuerzos de renovación y rehabilitación, para que un futuro se aumenten la producción de cacao.

Por otro lado, en el municipio de Valencia, en el departamento de Córdoba, se invertirán más de $14.000 millones para un proyecto del sector cacao. Esteila Argumedo González, coordinadora regional de la Agencia de Renovación del Territorio (ART), dio a conocer la noticia y manifestó que en el departamento de Córdoba el nivel de cacao ha venido tomando fuerza e identificaron que la línea productiva de cacao es uno de los principales proyectos del plan maestro de estructuración. Adicionalmente, enfatizo que “se sembrarán 200 hectáreas de cacao para lograr la reactivación económica de los cacaoteros en el sur de Córdoba”, mediante una inversión $14.921 millones de pesos que beneficiará a 400 familias

En el país, la producción de cemento gris en septiembre de 2021 fue de 1.229,1 miles de toneladas, lo que marcó un crecimiento de 12,4% frente al mismo mes del año 2019. En contraste la producción de concreto premezclado en el país tuvo una contracción del 2,8%, al pasar de 605,9 miles de metros cúbicos a 588,8 miles de metros cúbicos. El resultado se explicó por la disminución en el destino de obras civiles ante el lento avance los proyectos de infraestructura y porque las áreas en proceso de construcción y culminadas aún son inferiores a los niveles de 2019. El cemento, ingrediente necesario para la producción de concreto contribuye aproximadamente en 8% de las emisiones contaminantes de CO2 a nivel global. El reto de la industria está en reducir el dióxido de carbono sin afectar sus resultados financieros.

El Ministerio de Minas y Energía de Colombia dio a conocer los valores de combustibles para febrero y anunció que a pesar de que el precio del petróleo se ha incrementado, se mantendrán estables los precios de gasolina y diésel en el país. El valor promedio de venta de gasolina en las principales ciudades del país se ubicará en 9.046 pesos por galón, mientras que el precio del diésel quedará en 8.871. 

La estabilidad de los precios es posible gracias al funcionamiento y mecanismo del Fondo de Estabilización de Precios de Combustibles (FEPC) que se encarga de buscar un equilibrio a los precios internos de refinados y crudo teniendo en cuenta los precios internacionales del petróleo. 

El precio de petróleo Brent que es la que tiene referencia para el valor interno de gasolina se ubicó en 91,30 dólares por galón, cifra que no tenía desde 2014.

Kalley lanzó nuevos objetivos para el desempeño de su Casa de Experiencias en 2022 y espera incrementar hasta un 30% sus ventas con respecto al 2021. Este lugar está ubicado en Medellín y cuenta con 507.32 metros cuadrados, el cual les permite a los usuarios, desde el 2020, experimentar las innovaciones tecnológicas de los productos antes de adquirirlos.

Según Miguel Londoño, director general de Kalley, son más de 150 productos que se pueden encontrar en este lugar, como, por ejemplo: telefonía inteligente, televisión, línea del hogar, entre otros. Además, destacó que se enfocaran en fortalecer los canales digitales que para el año anterior representaron alrededor del 21% de las ventas totales de la compañía.

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ProColombia resaltó que las exportaciones de servicios basados en el conocimiento, aquellas que enfocan su modelo de negocio en la utilización intensiva de alta tecnología y/o capital humano especializado, reportaron un aumento del 43% frente a las cifras de 2020. Desde 26 ciudades de Colombia se exportaron US$808,6 millones a 85 mercados. Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla fueron las ciudades que encabezaron estas ventas externas, mientras que los principales socios comerciales fueron Estados Unidos, Uruguay, España, Panamá y Chile.

Según la ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Ximena Lombana, el sector de BPO (tercerización de procesos) creció 17% y registró US$353,4 millones, seguido por software y servicios TI un aumento de 33% y con US$218,8 millones, y producción audiovisual, con un incremento de 330% y US$183,6 millones. La Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) indicó que durante el tercer trimestre de 2021, el sector terciario en el comercio mundial mostró “un impulso creciente” y se situó en cerca de US$1,5 billones, aunque todavía se mantiene por debajo de los niveles previos a la llegada de la pandemia.

El sector tomó fuerza en 2021 con un crecimiento que responde a los mayores despachos generados hacia la industria, el comercio y el turismo. Octubre fue el mes con mayor registro en el consumo de combustibles líquidos, en todas las categorías: combustible JET, usado en aviación, gracias al crecimiento del turismo en las vacaciones de mitad de año y el receso de octubre; diésel, combustible usado especialmente en el sector de transporte de carga; y la gasolina en los automóviles y motocicletas.

Por su parte, el Ministerio de Minas y Energía manifestó su intención de establecer una nueva resolución en la que se contempla que el porcentaje de etanol en la gasolina pase del 5% al 7% y que cada galón de diésel tenga un 12% de biodiésel, a pesar de que esta medida generó descontento en gremios como Andemos y Fedetranscarga, ya que el incremento en el precio podría ser del 30% perjudicando a los dueños de los automotores, los biocombustibles hacen parte de una industria con potencial de reducir 866.000 toneladas de gases de efecto invernadero, y según la Federación Nacional de Biocombustibles, ya ha permitido mitigar hasta tres millones de toneladas anuales de CO2.