Ingenio Providencia es el principal productor de azúcar en Colombia. El coordinador de elaboración de la empresa, Daniel Ramírez, manifestó que la producción de azúcar convencional tiene gran porcentaje en la distribución del país para el consumo interno; mientras que el azúcar de tipo orgánica se exporta casi un 95% en 17 países como lo son: EEUU, Japón, Alemania, Italia, entre otros. Estas exportaciones de tipo orgánico aumentaron un 17% en 2021 en comparación del 2016, con una producción de 34 mil toneladas al año, lo que representa el 30% de sus cultivos.

Adicionalmente, la empresa cuenta con una molienda de 3,4 millones de toneladas de caña, que produce casi las 270.000 toneladas de azúcar y 67 millones de litros de alcohol, con una generación de energía de 250.951 MWh. El gerente de Ingenio Providencia, reveló que la compañía produce cerca 37 megas de energía renovable, de las cuales consumen 20 megas y venden las otros 17 megas al municipio El Cerrito, Valle del Cauca.

 A pesar del crecimiento de las energías renovables, en los últimos años, el 70% del consumo energético de la Unión Europea tiene como origen el petróleo, el carbón y el gas natural.
 Estos países importan más del 60% de la energía que consumen.
 El consumo mundial de gas natural ha crecido de forma regular durante los últimos 50 años.
 Más de un 40% de gas natural que importa la Unión Europea proviene de Rusia.
 Los gasoductos por donde Rusia distribuye el gas hacia Europa pasan por territorio ucraniano.

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La guerra que se está llevando a cabo en Ucrania presenta un desafío para la provisión de gas natural para Europa, ya que por dicho país pasan los gasoductos de Rusia, que es el principal país que le suministra este recurso. Desde hace algún tiempo se conoce la problemática de está dependencia del suministro para cumplir sus objetivos de reducir las emisiones contaminantes, donde se han llevado a cabo proyectos para sustituir energías provenientes de forma nuclear o a través del carbón, cerrando centrales de carbón y nucleares; y sustituir por una menos contaminante como el gas natural. El problema radica en que Europa no tiene la suficiente capacidad de producción para autoabastecer la demanda por gas natural, además, la generación de energías renovables por medio de paneles solares o energía eólica es demasiado volátil, por lo que depende en gran parte del suministro de gas natural que le ofrece Rusia.

Los países de Europa pertenecientes a la OTAN han repudiado las acciones efectuadas por el presidente de Rusia, Vladimir Putin, por ello le han impuesto diversas sanciones económicas. Empero, medidas como la suspensión de insumos tan necesarios como el gas natural, petróleo, entre otras, no son sencillas de implementar para los países de Europa, dado que más del 40% de las importaciones de gas natural realizadas provienen de Rusia, de hecho, el año pasado se realizó un gasoducto de 1.230 kilómetros llamado Nord Stream 2, que va bajo el mar Báltico desde Rusia hasta la costa de Alemania, no obstante, por la situación actual, el gobierno alemán no aprobó su licencia, ya que los países de la OTAN sostienen que así se incrementará la dependencia europea del gas ruso.

En la situación actual, con las constantes sanciones económicas que le han aplicado a Rusia, vale la pena pensar en las situaciones que se podrían generar. Se podrían plantear 3 posibles escenarios:

1. Las bombas no causan daño a los gasoductos que cruzan Ucrania y Rusia no frena el suministro
2. Rusia recorta en cierta proporción la distribución de gas que va hacia la zona europea
3. Rusia frena las importaciones hacia Europa y este excedente se lo vende a China

Bajo el primer escenario ocurriría lo que está pasando actualmente, un incremento en los precios de las materias debido a la incertidumbre que causa en los mercados. En el segundo, los países más dependiente de este recurso experimentarían un gran incremento en el precio, dado que actualmente las reservas de gas natural de Europa están en los niveles más bajos. En el peor de los casos tendrán que recurrir a recortes planificados para ajustar la demanda. No obstante, Rusia no podría frenar las exportaciones de gas natural y petróleo, ya que presentan una fuente de ingresos considerables que en tiempo de guerra no puede perder. El tercer escenario sería el más catastrófico para los países de Europa, ya que se quedarían sin suministro y solo contarían con las reservas, a la vez que Rusia combate el impacto de las sanciones económicas que le han realizado con una nueva fuente de generación de divisas, sin embargo, en el momento no se cuenta con la infraestructura necesaria para llevar a cabo la salida de gas hacia China con la misma velocidad a la que fluye hacia países de Europa.

Si las exportaciones rusas terminan, Europa tendrá que reducir la demanda de gas en al menos 400 teravatios-hora, es decir, entre el 10% y el 15% de la demanda anual. Algunas opciones son aumentar el uso de combustibles alternativos como el carbón, retrasar el cierre de las centrales nucleares o reducir la demanda de los agentes industriales, lo cual limitaría sus planes en la transición hacia una matriz energética enfocada en el uso de recursos que generen menos contaminación. 

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De acuerdo con Euromonitor International, en 2021 el mercado mundial de electrodomésticos pequeños alcanzó ventas por 2.570 millones de unidades, presentando un crecimiento de 3% respecto al 2020. La demanda de electrodomésticos básicos para la preparación de alimentos y la cocina alcanzó un pico hacia fines de 2020 y principios de 2021, sin embargo, las preferencias cambiaron. A lo largo de 2021, los consumidores se enfocaron en comer mejor, salud e higiene en el hogar y productos de ocio. Las categorías de alto crecimiento pasaron de electrodomésticos grandes a electrodomésticos pequeños, predominantemente en las áreas de preparación de alimentos e higiene.

Luego de la fase de lavado y desinfección de manos, las personas han desarrollado una mayor conciencia sobre la salud y la higiene en el hogar. Esto va más allá del virus en sí mismo (es decir, la eliminación de gérmenes) para fomentar un estilo de vida, ya sea una dieta saludable o un aire limpio. Con la salud en mente, la fritura al aire es una categoría que continúa expandiéndose a niveles elevados. Según Euromonitor International, la categoría de freidoras ligeras, creció 15% en 2021.

En la séptima versión de Claro Tech Summit 2022, evento que inició ayer en Cartagena y que reúne a expertos en materia de transformación digital, Carlos Zenteno, presidente de Claro Colombia, anunció una inversión de 150 millones de dólares en transformación digital para pymes y grandes compañías del país. La inversión tiene como principal objetivo ofrecer un portafolio diseñado en soluciones cloud, analítica, big data, seguridad, IoT, mobile marketing e IoT, entre otros.

De acuerdo con Zenteno, “la compañía ha invertido decididamente en Colombia por el sector empresarial. Queremos reafirmar nuestro compromiso con las más de 310.000 empresas que confían en nosotros, con este portafolio de soluciones digitales con el fin de soportar el crecimiento y la transformación digital de las pymes y grandes compañías del país”. La inversión integra la transformación digital y la ciberseguridad como pilares tecnológicos, los cuales se vienen apalancando en alianzas estratégicas con empresas especializadas en ciberseguridad como Scitum, así como desarrollos e integraciones tecnológicas para la transformación digital con Global Hitss.

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En los últimos quince días se ha venido aumentando los precios de hierros y aceros, lo que puede generar un efecto negativo a la ejecución de proyectos de vivienda en Colombia. Según la presidenta de Camacol - Cámara Colombiana de la Construcción, Sandra Forero, manifestó que luego de un tiempo de estabilización en los costos de estos metales, aumentó el costo de estos, que son indispensables para el desarrollo de la construcción.

Adicionalmente, Forero mencionó que el sector construcción se debe preparar, ya que posiblemente habrá proyectos que frenaran su ritmo de obra y otros proyectos que no van a poder iniciar su ejecución por los altos costos de los insumos, principalmente de hierro y acero.

Finalmente, la presidenta recalcó, que los precios de venta de las viviendas no se pueden transferir a los compradores que ya cerraron el negocio en la etapa de preventa, ya que la regulación colombiana protege a los consumidores finales que en este caso son los clientes de las viviendas. Solamente los precios de venta se pueden trasladar a los consumidores finales de los proyectos nuevos.

 Al cierre de 2021, el Fondo Monetario Internacional pronosticó un crecimiento del 4,9% para 2022 en el mundo, en febrero ajustó su estimación al 4,4% por las restricciones de comienzo de año por la variante ómicron y en las últimas semanas anunció que tendría un nuevo ajuste a la baja como consecuencia de la guerra entre Rusia y Ucrania.
 Adicional al impacto en crecimiento económico, el mayor temor recae en el encarecimiento en los precios, la inflación. Colombia compra internacionalmente 61.101 millones de dólares, de los cuales, desde Rusia y Ucrania provienen 766 millones, ¿cómo entonces, con compras que representan menos del 1,3% a los sitios de conflicto, nuestra inflación no cesaría?.
 La presión de armamentista sobre Ucrania le está impidiendo el funcionamiento de su economía y las sanciones de la comunidad internacional sobre Rusia están dejando al mundo sin acceso a petróleo, gas, metales, agroquímicos y trigo. Estos elementos están induciendo al alza en precios, inflación, a nivel global (Cronología del Conflicto Geopolítico entre Rusia y Ucrania (Infografía)).
 El gobierno estima que las presiones inflacionarias comiencen a reducirse a partir de mayo cuando surtan efecto las políticas de arancel cero a importaciones agrícolas, normalizaciones logísticas mundiales y el ajuste en la tasa de interés.

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Con las normas de bioseguridad determinadas en diferentes zonas del mundo, debido a la pandemia, los restaurantes han evidenciado que en los pedidos en línea han sido una gran oportunidad para que el sector aumente sus ganancias. Muchos establecimientos de comida se han visto en la necesidad de buscar tecnología que permita mejorar su servicio y satisfacer las necesidades de sus clientes.

Diversos estudios han demostrado que los clientes de los restaurantes les gusta más pedir sus comidas directamente en las aplicaciones móviles o sitios web de las empresas. Por ejemplo, según un estudio de Deloitte, el 40% de los encuestados prefieren pedir su comida a través de canales digitales del mismo restaurante, sin la necesidad de intermediario; mientras que el 10% de los usuarios prefieren hacer el pedido mediante aplicaciones de terceros.

Adicionalmente, los descubrimientos señalan que esta tendencia de modo de compra es cada vez más frecuente, ya que esta experiencia es totalmente diferente a la tradicional, puesto que influyen varios factores que van desde el empaquetado hasta el servicio al cliente. Esto lo explica la Chief Growth Officer de Justo, Diana Palacio, quien manifestó que en los últimos años los usuarios han visto en los domicilios una alternativa diferente de cenar, sin perder tiempo en la fila y sin tantas complicaciones, por lo que uno de los desafíos de los restaurantes es encontrar herramientas que permitan seguir satisfaciendo los pedidos en línea sin descuidar los servicios en sus locales físicos.

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En un episodio reciente del podcast "Hablemos de Publicidad’, Mauricio Sabogal, CEO de SAB Media Group, conversó con Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, acerca de los posibles escenarios que se pueden esperar dentro del ecosistema de la publicidad en el futuro.

Según Mauricio, la evolución en el campo de la publicidad está permeada por los avances tecnológicos como sucede en muchas industrias, y en el caso específico de la publicidad, la automatización del negocio podría dar paso a la desaparición de las agencias, dada la creación proactiva de plataformas de inteligencia artificial que están reemplazando los trabajos manuales que hoy en día realizan las agencias de medios. Lo mismo que podría suceder con las agencias creativas.

"Sin duda, el internet ha tenido mucho que aportar, pues permitió que la información y la data se democratizaran. Para luego, usar esa data a favor de la transformación del negocio de la publicidad, que en conjunto con los procesos de automatización ha brindado una mayor eficacia y acierto sobre la manera adecuada a la hora de comunicar un mensaje, cuándo, a quién y hacerlo en tiempo real. Entonces, ¿Cuál será el rol de las agencias? La agencia debe tomar el rol de consejero sobre lo que mejor le conviene hacer a un cliente. Y eso es lo que un cliente tiene que comprender y pagar. Es un trabajo que realmente vale, porque produce un valor que no puede reemplazarse por un algoritmo", afirmó Mauricio Sabogal, CEO de SAB Media Group.

Según Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, el rol de consultor será una de las funcionalidades más exclusivas dentro de las agencias, porque tendrá que interpretar de manera correcta la data disponible y los resultados de las acciones que se realizan para cumplir con los objetivos establecidos por sus clientes.

Para escuchar el episodio completo puedes acceder dando clic aquí.

La gran volatilidad que muestran los precios del barril de petróleo tipo Brent, que ha estado por encima de los US$100 en el último mes (consecuencia de la guerra Rusia - Ucrania), es un factor que debería haber presionado al incremento de los precios de los combustibles líquidos en el país. Sin embargo, la tarifa del galón de gasolina, así como la de diésel, se ha mantenido estable entre enero y marzo, lo que ha permitido que su consumo se mantenga.

“El país cuenta con el Fondo de Estabilización de Precios a los Combustibles (FEPC) que es un mecanismo para proteger al usuario final de la alta volatilidad en la cotización del petróleo a nivel internacional. En el primer día de enero se realizó el último incremento gradual a las tarifas de los combustibles líquidos, el cual se ha mantenido estable en los tres primeros meses del presente año”, expresó Diego Mesa, ministro de Minas y Energía.

El comercio minorista fue protagonista en la reactivación económica de Colombia en 2021. A septiembre de 2021, ya se superaba en un 9% el producto del sector para el mismo periodo de 2019 y en 14% el de 2020. Además, las jornadas especiales para el consumo de los tres días sin IVA y el Black Friday impulsaron el crecimiento en el cuarto trimestre de 2021, con repuntes en el número de transacciones y el e-commerce. Dichos crecimientos estuvieron impulsados principalmente por el consumo de los hogares que no han sentido tanto el impacto de la inflación, debido a los aumentos en los créditos y las remesas. Sin embargo, la crisis de los contenedores, la situación sanitaria y el aumento en los precios presentan un reto para el sector en 2022.